SDCC 2026 : Jazwares s'empare de la plus grosse convention mondiale

Le Comic-Con de San Diego 2026 a une nouvelle fois offert aux fabricants de jouets l’occasion de transformer le hall d’exposition en une véritable vitrine dédiée à l’univers des fans, et Jazwares s’y est présenté avec l’une des gammes de produits sous licence les plus variées du salon. Sur le stand n° 3513, la société a réuni Pokémon, Squishmallows, Star Wars : Micro Galaxy Squadron, Five Nights at Freddy’s, AEW, Hello Kitty and Friends, Miraculous, KPop Demon Hunters, Marvel et tokidoki. Plutôt que de se concentrer sur une seule franchise, l’exposition illustrait la manière dont Jazwares opère désormais à la fois dans les peluches, les figurines, les véhicules miniatures, les costumes et les produits destinés aux collectionneurs, offrant ainsi aux visiteurs plusieurs raisons très différentes de s’arrêter au même stand.

Les exclusivités du SDCC mettent Pokémon et KPop Demon Hunters à l'honneur

La gamme exclusive au salon était la pièce maîtresse. Pokémon a présenté la peluche-ballon Blasting Off Again ! de Miaouss de 16 pouces, au prix de 99,99 $, inspirée du célèbre ballon en forme de Miaouss de la Team Rocket. Cette pièce d’exposition comprenait en bonus une peluche de Miaouss de 3,5 pouces ainsi qu’un crochet intégré permettant de l’accrocher, transformant ainsi un gag visuel récurrent de la série animée en une peluche de collection d’une taille inhabituelle. De son côté, KPop Demon Hunters était représenté par un Derpy Tiger en édition collector de 12 pouces, au prix de 50 $, doté d’un éclairage intérieur qui s’estompe grâce à un capteur, d’un accessoire en forme de plante en pot qui bascule, d’un emplacement pour Sussie Bird sur sa tête et d’une matière en peluche exclusive nebula-shimmer. Ensemble, ces deux nouveautés ont montré que Jazwares s’orientait vers des objets et des personnages dont l’attrait tient autant à des silhouettes et à une personnalité immédiatement reconnaissables qu’à la collection classique de figurines articulées.

Marvel, Star Wars et AEW s'adressent à différents types de collectionneurs

Marvel a proposé au SDCC un haut et un masque de costume Spider-Man Deluxe à 50 dollars, liés à la série Spider-Man : Brand New Day. Ce haut de grande taille, de style Zentai, était accompagné d’un masque aux yeux moulés et présenté dans un emballage lumineux, associant ainsi le cosplay aux objets de collection plus traditionnels du stand. Star Wars : Micro Galaxy Squadron a quant à lui emprunté une voie très différente avec le vaisseau spatial de Boba Fett – édition Storyboard Concept, au prix de 60 dollars. Cette édition s’inspirait des illustrations conceptuelles et des images de développement des maquettes associées à L’Empire contre-attaque et comprenait des figurines représentant Boba Fett, un stormtrooper impérial et Han Solo dans la carbonite. Les collectionneurs d’AEW se sont vu proposer une figurine Will Ospreay en édition limitée à 60 $, inspirée de son apparition lors du Full Gear du 23 novembre 2024, avec une nouvelle peinture haut de gamme et de nouveaux éléments textiles.

Five Nights at Freddy’s, Hello Kitty et Miraculous viennent enrichir la gamme de produits de collection

Five Nights at Freddy’s a proposé un coffret Endo-Series à 50 $ comprenant l’Endo-1 et le Dark Endo-1, ainsi que des pièces pour assembler Midnight Freddy et Golden Freddy, une configuration conçue pour la personnalisation et la mise en valeur. Hello Kitty and Friends a quant à elle présenté une figurine articulée Hello Kitty de 8 pouces à 70 $, dotée de neuf points d’articulation, d’une tenue et d’accessoires exclusifs d’inspiration Pop Art, d’un socle Rainbow Cloud et d’un coffret de collection haut de gamme lumineux. Miraculous a quant à lui misé sur la peluche avec une peluche premium Ladybug de 12 pouces au prix de 40 $, dotée d’un costume de héroïne stylisé d’inspiration haute couture et de détails brodés métallisés. Le contraste entre ces produits faisait partie de l’attrait du stand : Jazwares pouvait passer des endosquelettes de jeux d’horreur aux créations Sanrio et aux peluches de super-héros sans quitter son propre espace d’exposition.

Les Squishmallows et Mermicorno apportent une touche originale propre à chaque salon

Squishmallows s’est associé à La Mariée cadavérique de Tim Burton pour proposer un lot de deux figurines de 5 pouces au prix de 29,99 $, réinterprétant Emily sous les traits d’Emily la chauve-souris et Victor Van Dort sous ceux de Gordon le requin. Ce duo a transposé des personnages emblématiques du film à travers les formes existantes des Squishmallows plutôt que de simplement les reproduire sous forme de peluches classiques, conférant ainsi à cette édition exclusive une identité ludique de franchise au sein d’une franchise. Du côté tokidoki du stand, on trouvait notamment la Mermicorno Squishella Collector Edition à 16 $, qui venait compléter la gamme – par ailleurs dominée par des peluches de grande taille, des figurines et des éditions premium en coffret – avec un objet de collection plus petit et plus accessible destiné aux salons.

Le stand se transforme en espace événementiel avec des séances de dédicaces et des apparitions de personnages

Jazwares a également fait du stand n° 3513 un lieu incontournable du programme. Des apparitions de personnages de Miraculous étaient prévues les matins de jeudi, vendredi et samedi. Vendredi, le créateur de tokidoki, Simone Legno, était présent pour une séance de dédicaces ; une mise à jour de l’annonce du salon précisait qu’une séance de dédicaces d’une affiche en édition limitée de Mermicorno aurait lieu, avec 200 bracelets distribués dès l’ouverture des portes. Des apparitions des personnages de Five Nights at Freddy’s ont suivi les vendredis et samedis après-midi. Le samedi a également été marqué par une séance de rencontre et de dédicaces Miraculous avec Cristina Vee, la voix anglaise de Ladybug. Ces apparitions ont donné au stand un rythme allant au-delà de la simple vente de produits, encourageant les fans à revenir à des moments précis plutôt que de le considérer comme un simple stand de passage.

Un stand conçu autour de l'exclusivité, de la communauté de fans et de la fidélisation des visiteurs

La présence de Jazwares au SDCC 2026 a finalement offert un aperçu condensé du marché actuel des objets de collection. Ses exclusivités allaient d’une peluche Pokémon de collection à près de 100 dollars à un objet de collection Mermicorno à 16 dollars, tandis que les licences couvraient l’animation, les jeux vidéo, le catch, les divertissements inspirés des anime, les super-héros et la science-fiction. La stratégie visait moins à présenter une ligne visuelle homogène qu’à faire du stand n° 3513 un point de rencontre pour plusieurs communautés de fans. Avec des produits disponibles en quantité limitée jusqu’à épuisement des stocks, des apparitions programmées de personnages et des séances de dédicaces par les créateurs, Jazwares a su allier l’urgence commerciale à une programmation événementielle en direct — exactement le genre de mélange capable de transformer un stand du hall d’exposition en une destination incontournable tout au long du week-end du Comic-Con.

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Photos et vidéo 4K : Boris Colletier / Mulderville