SDCC 2026 : Paramount+ transforme le stand n° 3529 en une salle d'arcade Press Play

Le Comic-Con de San Diego n’a jamais manqué d’écrans géants, de vitrines et de murs photo, mais Paramount+ a opté pour une approche plus interactive en 2026. Au stand n° 3529 du San Diego Convention Center, la plateforme de streaming a installé la Press Play Arcade, une sélection compacte de jeux d’arcade sur mesure inspirés d’Avatar Aang : Le Dernier Maître de l’Air, de Star Trek : Strange New Worlds, de South Park et d’Among Us. Le stand était accessible aux détenteurs d’un badge du Comic-Con dès la soirée de préouverture, le mercredi 22 juillet, jusqu’au dimanche 26 juillet, soit pendant toute la durée officielle d’ouverture des halls d’exposition du salon. Au lieu de se contenter de présenter aux visiteurs ses prochaines franchises, Paramount+ leur a offert des jetons, des jeux auxquels participer, des tickets à collectionner et des lots à la marque à échanger — un format qui a transformé le matériel promotionnel en un petit circuit compétitif au cœur du salon.

Quatre franchises, un concept inspiré des jeux d'arcade

Le guide officiel du Comic-Con publié par Paramount décrivait le Press Play Arcade comme une expérience de jeu interactive où les visiteurs pouvaient s’affronter dans des jeux personnalisés inspirés de quatre univers et remporter des lots à l’effigie de ces marques. Ce mélange était d’une diversité inhabituelle : une nouvelle aventure animée d’Avatar, la série télévisée phare actuelle de Star Trek, Strange New Worlds, la satire animée de longue date South Park et le phénomène de déduction sociale Among Us partageaient tous le même stand. Le point commun n’était pas le genre, mais le jeu. Cela avait son importance dans un hall d’exposition bondé, où une partie courte peut laisser un souvenir plus marquant qu’une énième bande-annonce diffusée au-dessus d’une file d’attente. Les reportages réalisés après le salon par KPBS ont confirmé l’efficacité du concept dans la pratique : les participants recevaient des jetons, jouaient à des jeux thématiques, collectionnaient des tickets et échangeaient ces tickets contre des lots.

Avatar transforme une blague récurrente en Cabbage Cart Madness

Pour les fans d’Avatar, l’attraction phare du stand était Cabbage Cart Madness, un jeu s’inspirant de l’une des blagues visuelles les plus emblématiques de l’univers : la destruction répétée du stock d’un malheureux marchand de choux. Ce choix a rendu l’animation immédiatement compréhensible pour les fans de longue date, sans nécessiter d’explications compliquées. Il est également arrivé à un moment stratégiquement parfait. Avatar : Aang, le dernier maître de l’air a été diffusé en avant-première mondiale sur Paramount+ le samedi 25 juillet, pendant le week-end du Comic-Con, après une projection réservée aux fans dans la salle Ballroom 20 le vendredi soir. Cette nouvelle série animée suit Aang et ses amis dans leur course pour mettre la main sur un pouvoir ancestral avant qu’il ne tombe entre de mauvaises mains et ne déstabilise la paix pour laquelle ils se sont battus. L’arcade a donc servi à la fois de clin d’œil aux fans et de point de contact lors du week-end de lancement de l’une des sorties de franchise les plus importantes de Paramount+.

Le 60e anniversaire de Star Trek s'étend jusqu'au stand n° 3529

Star Trek occupait une place tout aussi importante dans l’espace Press Play Arcade grâce au jeu de mémoire Bridge Command de Strange New Worlds. Le moment était bien choisi : 2026 marque le 60e anniversaire de Star Trek, et Paramount a organisé une célébration à l’échelle du salon plutôt que de limiter la franchise à une seule table ronde ou exposition. Les badges officiels du Comic-Con représentaient l’U.S.S. Enterprise survolant le San Diego Convention Center, tandis que la programmation Star Trek comprenait des projections, des tables rondes, des présentations d’objets de collection et des expériences destinées aux fans. Sur le stand n° 3529, le jeu de mémoire transposait cette campagne anniversaire en un défi rapide et ludique, offrant aux participants une autre façon de découvrir Strange New Worlds entre les grands événements programmés du salon.

Un stand s'inscrivant dans le cadre d'une campagne Star Trek bien plus vaste

L’espace d’arcade ne constituait qu’une partie de la présence de Paramount autour de Star Trek. Paramount+ et CBS Studios ont également organisé des événements autour de Strange New Worlds, notamment une projection réservée aux fans le vendredi 24 juillet au Balboa Theatre de San Diego. Au-delà du centre des congrès, le Paramount+ Lodge situé à Happy Does proposait un décor inspiré de Strange New Worlds reproduisant la salle à manger de l’U.S.S. Enterprise et exposait la maquette originale de l’U.S.S. Enterprise fournie par la succession Roddenberry. Le programme plus large de Paramount au Comic-Con a également mis en avant des collaborations avec LEGO et Magic : The Gathering. Dans ce contexte, le jeu de mémoire Bridge Command était délibérément de petite envergure : il offrait aux visiteurs de passage dans le hall d’exposition une interaction rapide avec Star Trek, tandis que des expériences plus élaborées pour cet anniversaire étaient réparties dans le centre-ville de San Diego.

South Park et Among Us élargissent leur public

South Park et Among Us ont complété la sélection d’arcade composée de quatre franchises. Le guide publié par Paramount citait explicitement ces deux univers aux côtés d’Avatar : Le Dernier Maître de l’Air et de Star Trek : Strange New Worlds comme sources d’inspiration pour les jeux personnalisés. Leur inclusion a permis d’éviter que le stand ne donne l’impression d’une campagne axée sur une seule sortie. South Park apportait des décennies d’humour immédiatement reconnaissable, tandis qu’Among Us ajoutait une franchise issue du monde du jeu vidéo dont le public comprend déjà les principes de compétition, de répétition et de jeu social rapide. Le reportage sur place de KPBS a spécifiquement mentionné les jeux Star Trek, South Park et Avatar en action, ainsi que le système de récompenses par jetons et tickets, offrant ainsi un aperçu indépendant de la manière dont les mécanismes d’arcade promis par le stand se sont traduits en expérience pour les visiteurs.

Le Paramount+ Lodge étend cette même stratégie hors site

Paramount+ a associé son stand officiel au Paramount+ Lodge, qui faisait son retour au Happy Does, situé au 340 Fifth Avenue dans le quartier de Gaslamp. Le Lodge était indépendant du Comic-Con et ne nécessitait pas de badge SDCC, ce qui a permis à l’entreprise d’atteindre des fans au-delà du public présent sur le salon. Ses attractions reprenaient plusieurs des univers représentés dans la salle d’arcade : une Port Galley de Star Trek : Strange New Worlds, la maquette originale de l’U.S.S. Enterprise provenant de la succession Roddenberry, un Republic City Marketplace lié à Avatar, le dernier maître de l’air, une expérience South Park, des séances photos et des cadeaux promotionnels. Ce contraste s’est avéré utile. Le stand n° 3529 mettait l’accent sur les jeux rapides et l’obtention de lots ; le Lodge privilégiait quant à lui les environnements thématiques, l’exploration et la photographie.

Paramount étend sa présence au SDCC à l'ensemble de San Diego

Ces deux espaces Paramount+ s’inscrivaient également dans une stratégie d’entreprise bien plus large. Le programme de Paramount pour le Comic-Con 2026 comprenait des activités organisées par Nickelodeon, Pluto TV, Paramount Games Studio et Paramount Products & Experiences, avec des installations tant à l’intérieur du centre des congrès que dans le quartier environnant de Gaslamp. Pluto TV, par exemple, a fait ses débuts au salon avec What’s in Store, un concept de vidéothèque futuriste articulé autour de salles thématiques immersives. Plutôt que de regrouper toutes ses marques sous une seule et même bannière, Paramount a réparti les expériences en fonction de la manière dont les fans interagiraient avec elles : des jeux dans les allées du salon, de grandes installations immersives hors site, des projections dans des salles de cinéma et des programmes dédiés aux franchises dans les salles de conférence.

Pourquoi Press Play Arcade a permis de renforcer l'engagement des fans

L’idée la plus forte de la Press Play Arcade était aussi la plus simple : elle transformait la propriété intellectuelle en action. Un visiteur ne se contentait pas de se tenir à côté d’un logo Avatar ou de regarder un extrait de Star Trek ; il jouait, marquait des points, collectionnait et échangeait ses gains. Le système de tickets reproduisait le rythme familier d’une véritable salle d’arcade et donnait aux prix à l’effigie de la marque le sentiment d’avoir été mérités plutôt que simplement distribués. Cette approche est particulièrement adaptée au Comic-Con, où les participants doivent constamment décider si une animation vaut la peine de faire la queue. Un jeu court offre une récompense claire, tandis que la structure à quatre franchises offrait à Paramount+ plusieurs points d’entrée différents pour les fans qui étaient peut-être venus pour une franchise et en découvraient une autre.

Un aperçu concis de la communauté de fans de Paramount+ au SDCC 2026

Avec le lancement mondial d’Avatar Aang : Le Dernier Maître de l’Air pendant le salon, le soixantième anniversaire de Star Trek, ainsi que South Park et Among Us venant enrichir l’offre, le stand n° 3529 est devenu un aperçu concis de la stratégie de Paramount+ pour 2026 en matière de communauté de fans. La Press Play Arcade n’a pas cherché à reproduire l’ampleur du Lodge, l’espace hors site de la société. Elle a plutôt exploité la logique d’une salle d’arcade – thèmes reconnaissables, règles immédiates, parties rejouables et récompenses – pour créer une ambiance participative au sein d’un stand situé dans un hall d’exposition très animé. Dans un Comic-Con de plus en plus marqué par les expériences autant que par les annonces, Paramount+ a trouvé un moyen direct de transformer quatre franchises très différentes en une expérience que les visiteurs pouvaient vivre physiquement, garder en mémoire et emporter chez eux.

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Photos et vidéo 4K : Boris Colletier / Mulderville