Toys - We Maje Days Summer Édition 2026 : Diddl, Martinelia et Plus-Plus présentent les grandes tendances de l'été et de la rentrée

Par Mulder, Paris, Le Loft, 10 juin 2026

Depuis plus d’une décennie, les événements organisés par WE MAJE sont devenus des rendez-vous incontournables pour les journalistes, les créateurs de contenu, les marques et les acteurs clés des secteurs de la famille, du jouet, du jeu et du lifestyle. Avec le lancement de la toute première édition estivale 2026 des We Maje Days, l’agence s’est appuyée sur le succès de son concept de longue date, le Shopping Day, pour créer une plateforme plus large dédiée à la mise en avant des produits, des expériences et des tendances qui façonneront les mois à venir. Selon Anthony Mazelly, fondateur et président de WE MAJE, l’objectif reste inchangé malgré l’évolution du format : rassembler les médias, les marques et les consommateurs à travers des expériences enrichissantes axées sur la découverte, l’émotion et les moments partagés. Cette nouvelle édition estivale reflète l’engagement continu de l’agence à identifier les tendances émergentes tout en offrant aux marques l’opportunité de présenter leurs dernières innovations avant qu’elles ne soient commercialisées à grande échelle.

L’un des thèmes les plus marquants de l’événement a été l’importance croissante des marques axées sur la nostalgie qui parviennent à faire le pont entre les générations. Plutôt que de s’appuyer uniquement sur la valeur patrimoniale, de nombreuses entreprises réinventent des univers appréciés pour les publics modernes tout en conservant le lien émotionnel qui a fait leur succès à l’origine. Cette approche était particulièrement évidente avec le retour de Diddl, le personnage de souris emblématique devenu un phénomène culturel à travers l’Europe à la fin des années 1990 et au début des années 2000. Pour de nombreux adultes, ce nom évoque immédiatement des collections de papeterie parfumée, des cahiers et d’interminables échanges dans les cours de récréation. Aujourd’hui, la marque fait un retour en force avec une collection complète conçue pour séduire à la fois les parents nostalgiques et une toute nouvelle génération d’enfants qui découvrent cet univers pour la première fois.

La collection estivale de Diddl met à l'honneur des articles de papeterie colorés, des sacs à dos, des gourdes réutilisables et des peluches à collectionner représentant Diddl, Diddlina et leurs amis. Ce qui rend ce relancement particulièrement remarquable, c'est la façon dont la marque s'approprie les tendances contemporaines du design tout en préservant son identité unique. Les palettes de couleurs pastel douces, les motifs floraux et les histoires réconfortantes centrées sur les personnages s'alignent parfaitement sur la demande actuelle de produits « feel-good » alliant esthétique et valeur émotionnelle. Plutôt que de se contenter de reproduire les formules du passé, la nouvelle collection démontre comment une marque européenne classique peut réussir à se réinventer pour le marché d'aujourd'hui.

La gamme de rentrée scolaire renforce encore cette stratégie. Agendas, cartables, trousses, blocs-notes parfumés et accessoires créatifs ont été conçus pour transformer la rentrée en une expérience plus joyeuse. La réintroduction des articles en papier parfumés est particulièrement marquante : cette catégorie a contribué au succès initial de Diddl et reste profondément ancrée dans la mémoire de millions de fans. En repensant ces produits pour les consommateurs modernes, la marque exploite avec succès la nostalgie tout en offrant aux enfants des outils pratiques qui encouragent la créativité, l'organisation et l'expression de soi. C'est un exemple astucieux de la manière dont les marques de tradition peuvent rester pertinentes en alliant narration émotionnelle et fonctionnalité contemporaine.

Une autre présentation remarquable est venue de Martinelia, la marque espagnole de cosmétiques pour enfants créée au sein du groupe Aquarius Cosmetic. Depuis son lancement, Martinelia s’est progressivement imposée comme un acteur majeur du secteur de la beauté pour enfants grâce à une formule qui allie un design ludique à des normes de qualité rassurantes. Les produits présentés lors de l’événement ont dévoilé un univers coloré, avec des emballages inspirés de la fantaisie, des parfums sucrés et des thèmes imaginatifs qui transforment les routines de beauté en expériences ludiques. Plus important encore, la marque continue de mettre l'accent sur la sécurité et l'adéquation aux jeunes utilisateurs, un facteur qui revêt une importance croissante pour les parents à la recherche de produits cosmétiques adaptés à l'âge de leurs enfants.

La collection d'été propose des gloss ludiques inspirés des briques de jus de fruits, des coffrets de vernis à ongles sur le thème des animaux, des produits pour des lèvres brillantes et des accessoires conçus pour stimuler l'imagination tout en restant faciles à utiliser. Ce qui distingue Martinelia de nombreux concurrents, c'est sa capacité à estomper la frontière entre les produits de beauté et le jeu créatif. La marque comprend que pour les enfants, le maquillage est souvent moins une question d'apparence qu'un moyen de jouer un rôle, de s'exprimer et de s'amuser. Cette philosophie se reflète dans toute la collection, qui privilégie les emballages colorés et les expériences interactives plutôt que les normes de beauté conventionnelles.

Pour la rentrée scolaire, Martinelia élargit son offre avec des gloss multicolores d’inspiration kawaii, des bombes de bain, des coffrets de beauté sur le thème de la licorne et des crèmes pour les mains parfumées. L’entreprise met également en avant son engagement en faveur de la qualité des produits grâce à des formules testées dermatologiquement, des produits pour les ongles à base d’eau faciles à retirer et un nombre croissant de références « sans cruauté » et « vegan ». Sur un marché où les parents sont de plus en plus exigeants en matière de transparence des ingrédients et de sécurité des produits, ces engagements constituent un avantage concurrentiel important et contribuent à expliquer la croissance internationale rapide de la marque.

Le spécialiste des jouets de construction Plus-Plus a proposé une vision très différente mais tout aussi captivante de la créativité lors de l’événement. Fondée au Danemark, l’entreprise a bâti sa réputation autour d’un concept remarquablement simple : une seule pièce de forme unique capable de créer des constructions bidimensionnelles et tridimensionnelles infinies. Cette approche minimaliste est devenue l’un des principaux atouts de la marque, permettant aux enfants de se concentrer sur l’imagination et la résolution de problèmes plutôt que sur des systèmes de construction compliqués. Au fil des ans, Plus-Plus s’est forgé une solide réputation auprès des éducateurs, des parents et des spécialistes du jouet pour sa capacité à allier créativité et valeur éducative.

La gamme estivale met fortement l'accent sur la portabilité et le jeu libre. Des coffrets de rangement en métal remplis de pièces colorées, des kits d'activités sur le thème des dinosaures, des kits de construction de glacerie et des sets de construction de fleurs figuraient parmi les produits phares présentés lors de l'événement. Ces produits reflètent une demande croissante pour des activités faciles à emporter, capables de divertir les enfants loin des écrans tout en encourageant la concentration, la motricité fine et la pensée créative. L'accent mis sur les formats compacts est particulièrement pertinent pendant les vacances d'été, lorsque les familles recherchent de plus en plus des activités faciles à emporter lors de leurs voyages en voiture, de leurs vacances et de leurs aventures en plein air.

La gamme de la rentrée scolaire présente des collaborations sous licence particulièrement attrayantes avec Peanuts et Moomin. La collection Peanuts comprend des tubes de construction inspirés de Snoopy, Woodstock et de motifs sur le thème de l'aviation, alliant la satisfaction de la construction de puzzles au charme de l'une des franchises de bandes dessinées les plus appréciées au monde. Ces sets allient habilement créativité artistique et jeu de construction, pour créer des pièces décoratives une fois terminées. Leur attrait dépasse le cadre des enfants pour s’étendre au marché en pleine croissance des collectionneurs adultes qui apprécient les produits nostalgiques et axés sur le design.

Tout aussi fascinant est le partenariat avec Moomin, l’univers littéraire et artistique emblématique créé par l’auteure et illustratrice finlandaise Tove Jansson. Bien que la franchise jouisse de sa plus grande popularité dans les pays nordiques et au Japon, elle a progressivement acquis une reconnaissance internationale grâce à son identité visuelle distinctive et à ses thèmes intemporels. La collection Plus-Plus Moomin comprend des tubes de construction et des coffrets métalliques de collection qui intègrent les personnages bien-aimés dans le système de construction emblématique de la marque. Cette collaboration illustre parfaitement comment des univers narratifs classiques peuvent trouver un nouveau souffle grâce à des formats de jouets créatifs, tout en faisant découvrir au jeune public des icônes culturelles intemporelles.

Au-delà des produits individuels, la première édition estivale 2026 de We Maje Days a offert un aperçu fascinant de la direction que prennent les secteurs du jouet et de la famille. À travers chaque présentation, les mêmes thèmes sont revenus sans cesse : la créativité, le lien émotionnel, la valeur éducative, la durabilité, la portabilité et le pouvoir des personnages adorés de créer des expériences partagées entre les générations. Que ce soit à travers le retour nostalgique de Diddl, l’univers ludique et rassurant de Martinelia ou les possibilités créatives infinies offertes par Plus-Plus, les produits présentés lors de l’événement ont démontré une compréhension claire des attentes des familles modernes. Ce ne sont pas simplement des jouets, des cosmétiques ou des fournitures scolaires ; ils sont conçus comme des outils d’imagination, d’expression personnelle et de connexion. Cette philosophie est au cœur de ce qu’Anthony Mazelly et WE MAJE défendent depuis plus de dix ans, et c’est précisément pour cette raison que ces événements continuent de servir de baromètre précieux pour l’avenir de l’industrie des produits familiaux.

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Photos et vidéo 4K : Boris Colletier / Mulderville