Convention - SDCC 2025 : À l'intérieur du stand LEGO que les fans considèrent comme le meilleur de la convention

Par Mulder, San Diego, Convention Center, 23 juillet 2025

Chaque année, le Comic-Con de San Diego transforme le San Diego Convention Center en une immense fête de la culture pop, mais en 2025, le groupe LEGO a réussi à créer quelque chose de vraiment spécial : un Comic-Con à l'intérieur du Comic-Con. Le stand n° 2829 n'était pas simplement un espace commercial rempli de produits dérivés et d'affiches promotionnelles, mais une expérience immersive et méticuleusement conçue pour les fans, baptisée « San Diego LEGO-Con ». Au centre se trouvait un diorama LEGO époustouflant représentant le centre des congrès lui-même, construit à partir de plus de 200 000 briques et peuplé de plus de 8 000 figurines, chacune racontant une histoire miniature tirée des 54 ans d'histoire du Comic-Con. Il ne s'agissait pas d'une exposition statique destinée à être admirée de loin : les fans étaient invités à participer à son évolution. L'activité « Build Your Own Booth » (Construisez votre propre stand) a permis aux participants de concevoir leurs propres mini-stands, dont certains ont été intégrés au diorama géant à la fin de la journée. Chaque participant est reparti avec un badge LEGO-Con San Diego exclusif et un guide imprimé, le genre d'objet de collection qui deviendra inévitablement un souvenir précieux pour les habitués du salon. Même pour ceux qui n'étaient pas présents, LEGO a prolongé l'expérience de manière numérique en proposant des posters exclusifs à télécharger et des designs uniques de torses via le programme LEGO Insiders.

Le stand lui-même était un lieu animé qui alliait spectacle visuel et interactivité. Au-dessus de nos têtes, d'énormes bannières sur le thème LEGO, inspirées des bandes dessinées et des films classiques, formaient une voûte qui donnait immédiatement le ton : une attention ludique mais méticuleuse aux détails, caractéristique des meilleures expériences LEGO pour les fans. Au centre de l'action, l'immense diorama du centre des congrès, construit en briques, faisait office de « con-within-a-con », avec des easter eggs cachés faisant référence à des moments emblématiques du Comic-Con et à des événements marquants de la culture pop. Les visiteurs pouvaient se lancer dans la chasse au trésor LEGO Side Quest, un jeu à l'échelle du salon qui les envoyait relever des défis photo, résoudre des énigmes et rechercher des constructions cachées. Les participants qui terminaient la quête pouvaient gagner des packs de goodies premium, tandis qu'un fan chanceux par jour remportait le grand prix tant convoité. Cet élément ludique n'a pas seulement incité les participants à revenir, il a également renforcé l'esprit communautaire, les fans échangeant des indices et partageant leurs découvertes, tout cela dans le but de débloquer les récompenses LEGO.

Bien sûr, le Comic-Con ne serait pas le Comic-Con sans grandes révélations, et LEGO a répondu présent de manière spectaculaire. La première mondiale du LEGO Game Boy (72046) a été une bombe nostalgique pour les gamers, une reproduction quasi grandeur nature en 421 pièces de la légendaire console portable de Nintendo, au prix de 59,99 $ US et disponible à partir du 1er octobre. Mais ce n'était pas seulement pour le plaisir des yeux : la construction comprenait des boutons A/B tactiles, un emplacement pour cartouche fonctionnel et deux cartouches interchangeables : une pour The Legend of Zelda: Link's Awakening et une pour Super Mario Land. Le changement de cartouche procurait exactement la même sensation que le clic satisfaisant dont se souviennent les gamers des années 90, prouvant ainsi la maîtrise de LEGO en matière de nostalgie tactile. Les fans de Batman ont également été gâtés avec la révélation du LEGO DC Batman Arkham Asylum (76300), un ensemble de 2 953 pièces au prix de 299,99 $ US et comprenant 16 figurines, dont Batman, le Joker, Harley Quinn, Bane, Poison Ivy et le Pingouin. Sa conception modulaire, ses cellules complexes, ses intérieurs regorgeant de clins d'œil et même une camionnette de livraison en font la construction Arkham Asylum ultime pour les collectionneurs. Pour les fans de fantasy, six sets inspirés de Wicked: For Good, du BrickHeadz Wicked Elphaba & Glinda à 19,99 $ au Wicked Emerald City Wall Art à 159,99 $, ont donné vie au monde d'Oz dans des constructions colorées et détaillées. Le stand a également présenté en avant-première le set LEGO Stranger Things BrickHeadz : Mike, Dustin, Lucas et Will (40801) avant la dernière saison de la série, offrant aux fans la possibilité d'immortaliser l'équipe originale sous forme de briques.

L'expérience a été complétée par des statues LEGO grandeur nature qui ont fait le bonheur des photographes. Les fans ont fait la queue pour poser avec les imposantes constructions représentant Glinda et Elphaba de Wicked, Peely Bone de Fortnite et K-2SO de Star Wars : Andor. Les statues, ainsi que le diorama, ont démontré comment LEGO peut mélanger les univers de la culture pop dans un espace cohérent et visuellement époustouflant qui séduit aussi bien les visiteurs occasionnels que les collectionneurs invétérés. Cette capacité à allier ludisme et savoir-faire artisanal explique pourquoi le stand LEGO du Comic-Con est depuis longtemps considéré comme l'un des moments forts du salon. Mais 2025 n'était pas une année comme les autres, c'était une déclaration. En s'éloignant des figurines en édition limitée pour se concentrer sur des expériences interactives et inclusives, LEGO a prouvé qu'il pouvait évoluer avec le paysage des conventions tout en restant fidèle à l'esprit de la marque.

Cet esprit de connexion et cette conception axée sur les fans n'ont pas passé inaperçus. Lors des Shruggie Awards, votés par les fans, le stand LEGO a remporté le titre très convoité de « Meilleur stand du SDCC 2025 », devançant des dizaines d'autres présentations élaborées. Cette victoire était plus qu'un simple trophée : elle témoignait de la profonde résonance du stand auprès des fans. De nombreux votants ont salué le concept, le qualifiant de « lettre d'amour à la convention elle-même », soulignant que le stand ne se contentait pas de présenter des produits, mais célébrait également la culture, la communauté et la joie partagée qui définissent le Comic-Con. Les habitués se sont souvenus des années précédentes, où le stand LEGO mettait l'accent sur des exclusivités telles que des figurines rares, et ont noté que l'approche interactive de cette année semblait plus inclusive et plus enrichissante. Le sort de l'immense diorama reste incertain, mais selon certaines rumeurs, il pourrait être conservé pour de futures expositions LEGO ou même réapparaître au SDCC 2026.

Le SDCC 2025 a peut-être été riche en panels hollywoodiens tape-à-l'œil et en bandes-annonces qui ont fait la une des journaux, mais pour de nombreux participants, le stand LEGO était le cœur battant du salon, un lieu où la nostalgie, la créativité et la communauté se sont retrouvées, brique par brique. Que vous soyez venu pour la présentation de la Game Boy, le décor d'Arkham Asylum, les constructions Wicked ou simplement pour laisser votre empreinte sur la mini-convention au sein de la convention, vous êtes reparti avec le sentiment d'avoir participé à quelque chose de plus grand. Et c'est là que réside la véritable magie de LEGO au Comic-Con : il ne se contente pas de vous montrer les possibilités, il vous tend les briques et vous invite à les assembler vous-même.

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Photos et vidéo : Boris Colletier / Mulderville