Convention - SDCC 2025 : Magic: The Gathering | L'activation Marvel's Spider-Man fait son entrée dans le territoire des favoris des fans

Par Mulder, San Diego, Hard Rock Hotel,, 23 juillet 2025

Lorsque Wizards of the Coast et Hasbro ont annoncé leur collaboration Magic: The Gathering | Marvel’s Spider-Man, les fans des deux franchises n'ont pu s'empêcher de lever un sourcil avec une excitation prudente. Mais alors que le soleil se levait sur le quartier Gaslamp au Comic-Con 2025 de San Diego, les doutes ont commencé à s'estomper, un peu comme un sort de disparition bien joué. La cérémonie, qui s'est déroulée dans la somptueuse salle de bal Legends du Hard Rock Hotel, était une déclaration d'amour non seulement à Peter Parker, Miles Morales et Gwen Stacy, mais aussi aux fans de longue date de Magic qui ont vu leur jeu préféré évoluer à travers une série de crossovers ambitieux et parfois imprévisibles. Mais cette fois-ci, c'était différent. Il ne s'agissait pas seulement d'une opération marketing, mais d'un événement conçu avec précision, amour et une profonde compréhension de ce qui rend ces deux univers emblématiques.

En entrant dans la salle de bal transformée, on avait l'impression de descendre du métro Q pour se retrouver directement dans la version Marvel de New York, sans le chaos des super-vilains. Chaque recoin de l'espace avait été aménagé avec soin pour célébrer et élargir l'identité de l'univers de Spider-Man dans le cadre de Magic: The Gathering. Le souci du détail était étonnant, du tapis de jeu dépliant avec les mots croisés du Daily Bugle à l'odeur d'ail (malheureusement non comestible) qui émanait de la boutique de bagels Divine Doughworks, en hommage à l'univers Marvel. À leur arrivée, les participants ont reçu un deck de bienvenue aléatoire représentant différents personnages Marvel : blanc pour Peter Parker, bleu pour Spider-Man 2099, noir pour Venom, rouge pour Ghost-Spider et vert pour Miles Morales. Il ne s'agissait pas seulement d'un simple changement d'apparence : chaque deck correspondait au thème central de son personnage, démontrant ainsi à quel point Wizards of the Coast a mûri dans son équilibre entre l'univers de l'univers et l'intégrité du gameplay.

Les activations étaient présentées sous la forme d'un format intelligent de « choisissez votre propre aventure » qui permettait aux invités de se lancer dans une démonstration du jeu ou de se promener dans l'un des nombreux décors immersifs. Au Friendly Neighborhood Game Store, après une courte attente de dix minutes, les joueurs ont pu s'asseoir pour une démonstration en face à face des nouvelles cartes, mêlant les mécanismes fondamentaux de MTG à l'ADN de l'univers de Spider-Man. Pour les nouveaux venus, c'était une expérience idéale pour découvrir le jeu, et pour les vétérans, une démonstration bien rythmée de la manière dont cette propriété intellectuelle avait été adaptée avec soin. Le prix ? Un autre deck de bienvenue et un ticket d'or, une bande dessinée promotionnelle à récupérer à la boutique de bagels de l'événement. En effet, le gameplay n'était pas seulement encouragé, il était récompensé, renforçant ainsi la magie riche en histoire et axée sur la collection qui fidélise les fans de MTG.

Ceux qui ont choisi une autre voie ont pu explorer le kiosque du Daily Bugle, où ils ont pu se procurer un gadget astucieux qui servait à la fois de tapis de jeu et de mots croisés, un clin d'œil à l'obsession de J. Jonah Jameson pour les puzzles, les faits et les gros titres. L'activation Doughworks a également été très appréciée des fans, non seulement pour son cadeau, The Amazing Spider-Man #1 avec une couverture variante Magic: The Gathering, mais aussi pour son atmosphère immersive. L'odeur des bagels à l'ail et le faux décor new-yorkais étaient si convaincants qu'on pouvait presque entendre J. Jonah Jameson crier au loin pour avoir des photos de Spider-Man. En parlant du célèbre rédacteur en chef grincheux, son bureau a été recréé dans les moindres détails, jusqu'au désordre des faux mémos, des accréditations de presse et même d'une tasse à café portant l'inscription « Bugle Boss ». Les participants ont fait la queue pour prendre des selfies en imitant le rédacteur en chef en colère, ajoutant ainsi à l'énergie comique de l'événement.

Mais le cœur de l'activation était l'immersion émotionnelle. La séance photo NYC Graffiti Alley et la carte magique Spider-Man Stand-in ont parfaitement illustré l'expérience dans son ensemble. La première, une ruelle stylisée recouverte de graffitis Marvel et d'œuvres d'art néon, a permis aux fans d'immortaliser leur voyage grâce à un souvenir numérique envoyé directement par e-mail. La seconde était la représentation la plus symbolique du crossover : une carte Magic grandeur nature, avec un cadre et une bordure légendaire, invitant les participants à entrer et à faire partie de cette fusion improbable mais passionnante. Et voici le rebondissement : malgré un créneau de 15 minutes indiqué dans l'invitation, l'expérience s'est déroulée de manière fluide, sans précipitation et sans surpeuplement. Le personnel a géré la foule avec une aisance remarquable, veillant à ce que chaque fan puisse profiter de l'événement à son rythme, ce qui est un exploit souvent sous-estimé dans un salon aussi bondé que le SDCC.

Cette activation était plus qu'une simple démonstration, c'était une preuve de concept. Malgré toutes les inquiétudes concernant les projets « Universes Beyond » de MTG (oui, Final Fantasy, Bob l'éponge et Fallout, on vous regarde), celui-ci a touché une corde sensible. Il a rendu hommage à la complexité narrative de l'univers de Spider-Man, n'a pas compromis l'équilibre mécanique du jeu et a réussi à satisfaire à la fois les fans de comics et les stratèges amateurs de cartes. En tant que fan ayant investi des années dans ces deux franchises, cet événement m'a semblé être un aboutissement plutôt qu'un simple gadget. Il a été organisé avec affection, par des personnes qui connaissaient bien l'univers, et présenté de manière à laisser les fans se demander non pas si, mais quand aurait lieu la prochaine collaboration entre Marvel et MTG.

Si Wizards of the Coast et Hasbro sont à l'écoute (et espérons qu'ils le sont), alors le SDCC 2026 ferait bien de préparer un traitement similaire pour un autre univers Marvel très apprécié. Les X-Men ? Les Midnight Sons ? Wakanda ? Les possibilités sont infinies. Une chose est sûre : ce n'était pas seulement un événement crossover, c'était le genre de convergence dont rêvent les fans. Dans un salon débordant d'annonces de studios et de folie multivers, Magic: The Gathering | Marvel's Spider-Man s'est imposé comme un exemple brillant de la manière dont il faut faire de la narration collaborative.

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Photos et vidéo : Boris Colletier / Mulderville