SDCC 2022 : Découvrez le stand Hasbro Gi Joe

Hasbro, Inc. est une holding multinationale américaine de conglomérats dont le siège social est situé à Pawtucket, Rhode Island. Hasbro possède les marques et les produits de Kenner, Parker Brothers et Milton Bradley, entre autres. Hasbro est constituée en société à Rhode Island et, en août 2020, plus de 81,5 % de ses actions étaient détenues par de grandes institutions financières. Parmi ses produits, on trouve Transformers, G.I. Joe, Power Rangers, Rom le chevalier de l'espace, Micronauts, M.A.S.K., Monopoly, Furby, Nerf, Twister, et Mon Petit Poney, et avec l'acquisition d'Entertainment One en 2019, des franchises comme Peppa Pig et PJ Masks. La marque Hasbro a également donné naissance à des émissions de télévision pour promouvoir ses produits, comme Family Game Night sur le réseau Discovery Family, une coentreprise avec Warner Bros. Discovery. Hasbro est la société mère de l'entreprise de médias et de divertissement Entertainment One.

G.I. Joe est une franchise médiatique américaine et une ligne de figurines d'action détenue et produite par la société de jouets Hasbro. L'offre initiale de produits représentait quatre des branches des forces armées américaines avec l'Action Soldier (armée américaine), l'Action Sailor (marine américaine), l'Action Pilot (armée de l'air américaine), l'Action Marine (corps des marines américains) et plus tard, l'Action Nurse. Le nom est dérivé de l'utilisation de "G.I. Joe" pour désigner le soldat américain générique, lui-même dérivé du terme plus général "G.I.". Le développement de G.I. Joe a conduit à l'invention du terme "action figure". L'attrait de G.I. Joe pour les enfants en a fait une icône américaine parmi les jouets. 

La marque G.I. Joe a été utilisée par Hasbro pour plusieurs lignes de jouets différentes, mais seules deux ont connu le succès. La ligne originale de 12 pouces (30 cm), lancée le 2 février 1964, était centrée sur des figurines d'action réalistes. Au Royaume-Uni, cette ligne a été licenciée à Palitoy et connue sous le nom d'Action Man. En 1982, la série a été relancée à l'échelle de 9,5 cm avec des véhicules, des jeux et une histoire complexe impliquant une lutte permanente entre l'équipe G.I. Joe et l'organisation maléfique Cobra qui cherche à prendre le contrôle du monde libre par le terrorisme. Lorsque la ligne américaine a évolué vers la série Real American Hero, Action Man a également changé, en utilisant les mêmes moules et en étant rebaptisé Action Force. Bien que les membres de l'équipe G.I. Joe ne soient pas des super-héros, ils avaient tous une expertise dans des domaines tels que les arts martiaux, les armes et les explosifs. G.I. Joe a été intronisé au National Toy Hall of Fame de The Strong à Rochester, New York, en 2004 et au Pop Culture Hall of Fame en 2017.

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Photos et vidéo : Boris Colletier / Mulderville