Noël LEGO 2026 : Daft Punk fait son entrée dans l'atelier des fêtes

Le Groupe LEGO a lancé sa campagne mondiale pour les fêtes de fin d’année 2026 en proposant une approche inhabituellement affectueuse du cadeau de Noël : que se passe-t-il lorsque ceux qui créent un cadeau l’aiment tellement qu’ils ne peuvent se résoudre à s’en séparer ? Dévoilée le 5 novembre à Billund, au Danemark, cette campagne s'articule autour d'un film de 74 secondes intitulé The LEGO Holiday Workshop, conçu par Our LEGO Agency (OLA) et réalisé par Michael Gracey, le cinéaste à l'origine de The Greatest Showman et Better Man.

La bande originale est One More Time de Daft Punk, un choix délibérément judicieux pour une histoire qui parle de l'envie de jouer et de construire à nouveau ensemble. Le duo électronique français apparaît sous la forme de figurines casquées, faisant ainsi le lien entre le récit de Noël de la marque et un partenariat plus large entre LEGO et Daft Punk annoncé le 22 octobre 2026.

D'une porte jaune secrète à un univers de personnages LEGO

Le film s'ouvre sur les figurines Daft Punk qui se précipitent dans la neige vers une minuscule porte jaune illuminée. Elles sont rejointes par la pilote de la LEGO F1 ACADEMY Esmee Kosterman et un groupe de yétis, tous apparemment en retard au travail.

Ces rencontres sont délibérément inattendues. Les yétis lancent des rafales de glace, tandis que les personnages Marvel Thor, Docteur Fatalis et Mystique mettent leurs pouvoirs à contribution dans l’espace dédié aux super-héros. Des ingénieurs et des licornes apportent une touche de vitesse dans la zone des véhicules, avant que la brique ne s’envole au-dessus d’un concert de Daft Punk organisé autour d’une pyramide lumineuse. Son périple s’achève finalement dans un sac cadeau LEGO.

Michael Gracey fait d'une petite brique le personnage principal

Pour Michael Gracey, ce qui l'a séduit, c'était la perspective d'un monde entier caché derrière une porte, où l'imagination ne connaît aucune limite grâce aux briques LEGO. Le réalisateur a expliqué que le récit avait été conçu autour d'une seule petite brique voyageant entre des personnages issus d'univers qui, sans cela, seraient distincts.

Lorsque l’équipe de l’atelier doit enfin dire adieu à ses créations, E.T., Derpy Tiger de KPop Demon Hunters, les Twin Titans de LEGO NINJAGO et d’autres personnages se réunissent pour des adieux émouvants. Dans un salon décoré, une petite fille commence à déballer son cadeau, lorsqu’elle entend un bruit près de la fenêtre. L’équipe de l’atelier s’est rassemblée dehors, le visage collé à la vitre, car elle ne supporte pas de laisser derrière elle ses créations. Cette dernière invitation à rejoindre la famille transforme la plaisanterie en une véritable célébration de la construction collective.

Le nouveau partenariat entre Daft Punk et LEGO apporte une dimension musicale

Le choix de One More Time revêt une importance particulière, car ce film festif sort à peine deux semaines après l'annonce officielle par LEGO de sa collaboration avec Daft Punk. Ce partenariat réunit deux univers créatifs emblématiques : les possibilités modulaires des briques LEGO et l'imagerie robotique, la conception scénique et la musique électronique du duo.

Remi Marcelli, vice-président senior du développement mondial de la marque au sein du Groupe LEGO, a décrit cette chanson comme un moyen de créer des liens entre les générations et de célébrer le pouvoir de la créativité pour rassembler les gens. Genevieve Hoey, directrice senior de la création mondiale chez Our LEGO Agency, a quant à elle mis l’accent sur le dilemme central de la campagne : trouver le cadeau idéal est un défi, mais s’en séparer peut en être un autre.

Sept courts-métrages viennent prolonger la campagne des fêtes

Le film principal est accompagné de sept courts métrages de 15 secondes qui explorent différents espaces de l'Atelier LEGO de Noël et mettent en avant d'autres thèmes de construction. L'annonce internationale présente les thèmes suivants : Aventure, Découverte, Jeux vidéo, Nature, Nouvelles histoires, LEGO Pokémon et Véhicules.

Ensemble, ces courts métrages permettent à la campagne d’aller au-delà de sa brique rouge emblématique et de présenter différents styles de jeu, allant des constructions destinées aux tout-petits aux constructions et véhicules inspirés des jeux vidéo. L’étendue de l’offre est essentielle au récit : l’atelier peut répondre à des centres d’intérêt très variés, tandis que le plaisir de créer quelque chose reste le fil conducteur.

Une étude française met en évidence l'attrait du jeu en groupe

Ce postulat émotionnel fait également écho à une étude commanditée par le Groupe LEGO. Selon les supports de campagne français, 92 % des familles interrogées en France aimeraient passer plus de temps à jouer ensemble. Cette même étude française a révélé que 15 % des parents avaient acheté un cadeau LEGO en partie parce qu’ils le voulaient eux-mêmes, 13 % avaient acheté un deuxième exemplaire pour le garder et 7 % avaient conservé un ensemble destiné à quelqu’un d’autre. Ce sondage en ligne a été réalisé auprès de 1 001 parents français d’enfants âgés de 3 à 16 ans, du 23 au 29 septembre 2026.

Le communiqué international de LEGO indiquait par ailleurs que 89 % des personnes interrogées auraient souhaité passer plus de temps à jouer ensemble et que 24 % des parents avaient acheté un cadeau LEGO en sachant qu’ils y prendraient eux aussi plaisir, d’après une enquête plus large menée auprès de 11 001 parents dans onze pays. Cette distinction est importante, car les résultats français reflètent une réalité locale plus spécifique.

Les magasins LEGO donnent vie à l'atelier des fêtes

Cette campagne a pour objectif d'aller au-delà des écrans. Les magasins LEGO du monde entier proposent des expériences sur le thème des fêtes de fin d'année, notamment Pick a Brick, Build a Mini, Minifigure Factory et LEGO #BuildToGive.

Cette campagne internationale comprend également des vitrines immersives dans les boutiques phares de LEGO situées sur la Cinquième Avenue à New York et à Leicester Square à Londres. Parmi les autres initiatives annoncées figurent une tournée de l’atelier LEGO Giftmas au Royaume-Uni, des ateliers de construction sur le thème des fêtes en Australie et des événements locaux en Amérique du Nord.

Un message de fin d'année placé sous le signe de la joie de donner

Ce qui distingue L'Atelier LEGO des fêtes, c'est son refus de dissocier le plaisir de recevoir un cadeau de l'attachement émotionnel lié à sa fabrication. La brique rouge traverse plusieurs univers sophistiqués, mais sa destination finale est un moment familial tout à fait ordinaire. C'est ce contraste qui donne tout son sens au spectacle : même l'atelier fictif le plus extraordinaire ramène au simple plaisir de créer quelque chose avec quelqu'un d'autre.

Campagne LEGO pour les fêtes de fin d'année 2026 : bilan de l'événement

L'atelier LEGO de Noël — Lancement de la campagne mondiale
Lieu : Annoncé à Billund, au Danemark ; diffusé à l'échelle internationale.
Date : 5 novembre 2026.
Quoi : Lancement de la vidéo festive de 74 secondes réalisée par Michael Gracey, sur la chanson One More Time de Daft Punk, mettant en scène une brique LEGO rouge qui parcourt l'Atelier des fêtes.

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Photos : Copyright LEGO