Street Fighter : dans les coulisses de la campagne mondiale de promotion du film

Street Fighter fait sortir ses coups emblématiques de l’écran avant sa sortie en salles prévue en octobre. La campagne internationale de Paramount associe des publicités géantes, des expériences interactives, des produits dérivés destinés aux cinémas et des partenariats sportifs, en s’inspirant des éléments familiers des jeux de Capcom. Réalisé par Kitao Sakurai, le film sortira en France le 14 octobre et aux États-Unis le 16 octobre 2026.

Tokyo et l'Espagne donnent vie aux images emblématiques de Street Fighter

Dans le quartier de Kabukichō à Tokyo, une affiche présente Ryu comme s’il s’apprêtait à attaquer de front le célèbre Godzilla situé sur le bâtiment Toho de Shinjuku. L’humour repose sur la relation entre l’affiche et son environnement : un monument existant sert d’adversaire apparent. Cet emplacement intègre ainsi une attraction locale dans la narration visuelle de la campagne.

En Espagne, l’opération Japan Weekend organisée par Paramount recrée le niveau bonus de destruction de voitures à l’aide d’un grand véhicule en mousse. Les visiteurs pouvaient donner des coups de poing et des coups de pied à cette réplique, se glissant ainsi brièvement dans la peau de Ken Masters lors de la présentation promotionnelle. Le contenu met également en avant le retour de cette séquence automobile dans le film. Ce clin d’œil nostalgique rappelle une action que les joueurs ont réellement effectuée, tandis que l’accessoire permet aux nouveaux venus de mieux comprendre le défi.

Los Angeles et Times Square mettent la publicité au cœur de l'action

Los Angeles accueille des panneaux publicitaires conçus pour donner l’impression d’avoir été endommagés par les combattants qu’ils mettent en avant, avec des surfaces fissurées et des éléments en relief suggérant un impact allant au-delà de l’image imprimée. La campagne d’affichage numérique de Times Square utilise la perspective et la profondeur apparente pour donner l’impression que Ryu, Chun-Li et Balrog émergent des écrans. Curtis 50 Cent Jackson incarne le boxeur dans le film. Dans les deux villes, le concept visuel repose sur l’idée que la surface publicitaire ne peut contenir les attaques des personnages.

New York ajoute également une dimension physique à ce concept. Un article publié le 8 octobre décrit une borne d’arcade géante installée à Times Square, dans laquelle se trouvaient des cascadeurs déguisés en Ryu et Ken Masters. Les passants pouvaient utiliser les manettes tandis que les cascadeurs mettaient en scène le combat. Ces derniers transforment ainsi le principe d’une adaptation en prise de vues réelles en une véritable confrontation sur le trottoir.

Le seau à pop-corn Guile à porter offre à AMC un accessoire mémorable

AMC Theatres s'inspire d'un détail plus discret mais tout aussi reconnaissable pour en faire un accessoire à porter : la coupe en brosse blonde de Guile se transforme en seau à pop-corn. Cody Rhodes, qui incarne le personnage, présente cet objet de collection dans une vidéo promotionnelle, en le portant tout en mangeant du pop-corn par le haut. Cette révélation a été relayée le 17 septembre, ce qui montre que cette partie de la campagne circulait déjà plusieurs semaines avant la sortie du film aux États-Unis.

Les figures emblématiques du MMA français et l'art urbain permettent au film de toucher le public local

Le doublage français intègre trois personnalités du monde des sports de combat à la distribution. Cédric Doumbé prête sa voix à Balrog, incarné par Curtis 50 Cent Jackson ; Benoît Saint-Denis prête sa voix à Zangief, incarné par Olivier Richters ; et Paul Dena prête sa voix à Joe, incarné par Alexander Volkanovski. L’Équipe a annoncé cette distribution le 8 septembre. Leur participation permet au film de toucher à la fois les spectateurs qui suivent les combattants actuels et ceux qui connaissent bien les jeux vidéo.

La campagne française de Paramount fait également appel au graffeur OAKOAK. Cette collaboration met en scène des surfaces abîmées et des éléments urbains, présentés comme les traces laissées par des combats fictifs. Il existe un précédent pertinent au-delà de cette campagne publicitaire : un article de janvier 2014 présentait le travail de l’artiste sur Street Fighter II, mettant en scène Blanka et E. Honda. Cette œuvre antérieure témoigne d’un intérêt de longue date pour le langage visuel du jeu, ce qui confère à ce partenariat un lien antérieur à cette sortie.

L'Italie revisite le Hadouken sous un angle sportif et numérique

En Italie, le joueur de volley-ball Simone Giannelli transforme un service en Hadouken dans une vidéo promotionnelle confirmée par DAO Sport. Ce mouvement associe un geste athlétique à l'attaque projectile emblématique du jeu. Simone Giannelli est double champion du monde et médaillé d'argent aux Jeux Olympiques de Rio 2016. Cette campagne italienne accompagne la sortie en salles du film, prévue le 15 octobre.

Milan propose une autre interprétation de cette attaque à travers une illusion publicitaire extérieure créée numériquement, communément appelée fausse publicité extérieure. Le support de campagne représente un Hadouken géant projeté sur la ville. Cette attaque gigantesque est une image promotionnelle reposant sur des effets spéciaux. Ensemble, ces exemples italiens montrent comment un même mouvement reconnaissable peut être mis en scène à la fois par la performance d’un athlète et par des effets visuels.

Le tournoi de 1993 constitue le point d'orgue de cette campagne

L'histoire du film suit les destins de deux combattants qui se sont éloignés l'un de l'autre : Ryu, interprété par Andrew Koji, et Ken Masters, interprété par Noah Centineo, en 1993. Chun-Li, incarnée par Callina Liang, les recrute pour le World Warrior Tournament, où une conspiration mortelle les oblige à s'affronter l'un l'autre et à faire face à leur passé. Les références aux jeux d'arcade de la campagne renvoient à un film articulé autour de combattants familiers, de leur rivalité et d'un tournoi dont les enjeux dépassent la simple compétition.

Synopsis :
En 1993, Ryu et Ken Masters, deux Street Fighters autrefois inséparables, sont replongés dans l’arène lorsque la mystérieuse Chun-Li les recrute pour le prochain World Warrior Tournament : un affrontement brutal où se mêlent poings, destin et fureur. Mais derrière cette battle royale se cache une conspiration mortelle qui les oblige à s’affronter, tout en faisant face aux démons de leur passé… Et s’ils échouent, c’est GAME OVER.

Street Fighter
Réalisé par Kitao Sakurai
Écrit par T. J. Fixman et Kitao Sakurai
Scénario de Dalan Musson et Gary Dauberman
D'après Street Fighter de Capcom
Produit par Mary Parent, Cale Boyter, Jason Momoa, Takayuki Nakayama et Stefan Makhoul
Avec Noah Centineo, Andrew Koji, Callina Liang, Joe Roman Reigns Anoa'I, David Dastmalchian, Cody Rhodes, Eric André, Andrew Schulz, Vidyut Jammwal, Curtis 50 Cent Jackson, Jason Momoa
Directeur de la photographie : Ken Seng
Édité par Luke Lynch
Musique de Leo Birenberg et Zach Robinson
Sociétés de production : Legendary Pictures, Capcom,
Distribué par Paramount Pictures
Date de sortie : 14 octobre 2026 (France), 16 octobre 2026 (États-Unis)
Durée : 120 minutes

Photos : Copyright compte Street Fighter X