Convention - SDCC 2026 : Paramount+ annonce le retour de The Lodge pour cinq jours d’expériences gratuites dédiées aux fans

Par Mulder, 07 juillet 2026

Pour les participants qui afflueront à San Diego à l’occasion du Comic-Con International 2026, l’expérience du salon s’étendra une nouvelle fois bien au-delà des murs du Centre des congrès. Paramount Global a confirmé le retour de « Paramount+ The Lodge », l’une des animations hors site les plus réussies de ces dernières années, qui transformera le Happy Does Bar, situé dans le quartier historique de Gaslamp, en un lieu de divertissement immersif du 22 au 26 juillet. Gratuite et ne nécessitant pas de badge du Comic-Con de San Diego, cette expérience s’inscrit dans la continuité de la stratégie qui a fait de The Lodge un élément incontournable de l’écosystème en constante expansion du salon : offrir aux fans une qualité de production cinématographique, des environnements thématiques, des objets de collection exclusifs, des collations et des boissons gratuites, ainsi qu’une immersion directe dans certaines des plus grandes franchises de la plateforme de streaming. Chaque visite est limitée à des sessions de 50 minutes gérées par un système de bracelets numériques, permettant aux visiteurs de passer sans encombre d’une expérience à l’autre tout en bénéficiant de rafraîchissements gratuits et de produits dérivés exclusifs tout au long de leur séjour.

Le calendrier de l’édition de cette année revêt une importance particulière, car il coïncide avec plusieurs étapes majeures du catalogue Paramount+. Au premier rang de celles-ci figure la célébration du 60e anniversaire de Star Trek, une franchise qui continue de se réinventer six décennies après ses débuts à la télévision tout en restant l’une des marques phares du Comic-Con. Les visiteurs pourront également explorer une expérience inspirée de Star Trek : Strange New Worlds, dont la dernière saison sera diffusée à partir du 23 juillet, plaçant ainsi cet événement au cœur de la campagne promotionnelle de la série. Outre le décor inspiré de la Fédération, les fans pourront s’aventurer dans l’univers irrévérencieux de South Park, revisiter les paysages sauvages associés au Dutton Ranch et découvrir l’univers d’Avatar Aang : Le Dernier Maître de l’Air, dont la première mondiale aura lieu sur Paramount+ le 25 juillet. Chaque univers proposera une ambiance qui lui est propre, avec un décor thématique, des activités interactives, des plats et boissons emblématiques, des séances photos et des souvenirs à collectionner, renforçant ainsi la réputation grandissante de Paramount+ qui allie le marketing expérientiel à l’engagement des fans plutôt qu’à la publicité traditionnelle.

Parmi les nouveautés les plus attendues figure la présence d’« Avatar Aang : Le Dernier Maître de l’Air », qui fera son entrée au Comic-Con au cours d’une semaine particulièrement importante pour la franchise. Ce long métrage d’animation, inspiré de l’univers très apprécié créé par Michael Dante DiMartino et Bryan Konietzko, sortira en avant-première mondiale sur Paramount+ le 25 juillet, après un parcours de production mouvementé qui a vu sa stratégie de sortie évoluer d’un lancement initial prévu en salles vers une première en streaming, suite à la restructuration de Paramount après la fusion avec Skydance. Le film suit Aang, désormais plus âgé, alors qu’il découvre un pouvoir ancestral capable de préserver la culture des Nomades de l’Air tout en affrontant de nouvelles menaces aux côtés d’alliés familiers. La distribution des voix comprend Eric Nam, Dave Bautista, Jessica Matten, Román Zaragoza, Steven Yeun, Dionne Quan, Freida Pinto, Ke Huy Quan, Taika Waititi, Geraldine Viswanathan, Ronny Chieng et Ken Jeong, tandis que Dee Bradley Baker reprend ses rôles emblématiques d’Appa et de Momo. Les participants au Comic-Con pourront non seulement découvrir la franchise au sein de « The Lodge », mais bénéficieront également d’une table ronde dans le Hall H et d’une projection exclusive réservée aux fans avant la première du film en streaming, faisant de cette franchise l’une des attractions phares de Paramount+ tout au long du salon.

Bien que « The Lodge » soit devenu synonyme de conception de production élaborée, l’une de ses caractéristiques principales a toujours été son accessibilité. Contrairement à de nombreuses animations de grande envergure lors des conventions, réservées aux détenteurs de badges, Paramount+ positionne délibérément « The Lodge » comme un lieu inclusif qui accueille les habitants du quartier, les touristes et les fans n’ayant pas pu obtenir de pass pour le Comic-Con. Cette philosophie a contribué à faire de ce lieu l’une des destinations les plus fréquentées du centre-ville de San Diego pendant la semaine du salon, transformant le Happy Does Bar, situé au 340 Fifth Avenue dans le quartier de Gaslamp, en un complexe de divertissement éphémère où les franchises en streaming prennent vie. Les visiteurs peuvent s’attendre à des étiquettes de bagages en cuir gravées au laser, des fanions ornés d’écussons personnalisés, des souvenirs exclusifs disponibles au « Paramount+ Swag Counter » et de nombreux coins photo conçus par des professionnels pour recréer des moments emblématiques des séries à l’honneur. Les boissons et la nourriture thématiques offertes gratuitement font partie intégrante de l’expérience, renforçant ainsi le sentiment d’hospitalité qui a inspiré le concept du « Lodge » dès le départ.

Cet événement reflète également la manière dont le Comic-Con de San Diego a évolué au cours de la dernière décennie pour devenir une fête à l’échelle de la ville, s’étendant bien au-delà du centre des congrès lui-même. De plus en plus, les studios se font concurrence non seulement à travers les présentations du Hall H, mais aussi grâce à des activations immersives qui estompent les frontières entre marketing, divertissement en direct et narration interactive. Paramount+ n’a cessé de développer The Lodge depuis ses débuts, affinant la formule chaque année avec de nouvelles propriétés intellectuelles, des décors de plus en plus sophistiqués et des produits dérivés exclusifs qui deviennent rapidement très recherchés par les collectionneurs. Les réactions de la communauté ont systématiquement souligné la qualité de la restauration gratuite, le décor soigné et les cadeaux haut de gamme ; les réservations s’épuisent souvent en quelques minutes à peine après leur ouverture, ce qui témoigne de la popularité dont jouit désormais cette expérience auprès des habitués du Comic-Con.

Du 22 au 26 juillet, « Paramount+ The Lodge » illustre une nouvelle fois l’importance croissante des expériences immersives destinées aux fans dans le marketing du divertissement moderne. En combinant les anniversaires de grandes franchises, des avant-premières très médiatisées, des environnements interactifs et un accès public gratuit, Paramount+ renforce son engagement à faire du Comic-Con un événement qui va bien au-delà des tables rondes et des stands d’exposition traditionnels. Qu’il s’agisse de célébrer les six décennies de Star Trek, de plonger dans l’univers chaotique de South Park, d’explorer l’esprit pionnier du Dutton Ranch ou de se lancer dans une nouvelle aventure avec Aang, les visiteurs peuvent s’attendre à l’une des attractions hors site les plus ambitieuses et mémorables du centre-ville de San Diego lors du Comic-Con International 2026.

Paramount+ The Lodge
???? Dates : du 22 au 26 juillet
⏳ Durée : 50 minutes
???? Lieu : HAPPY DOES BAR, 340 5th Avenue, quartier historique de Gaslamp