Toys - JEKCA : la brique de construction pour adultes qui s’impose comme l’alternative durable à LEGO sur le marché français

Par Mulder, 24 mars 2026

Le marché du jouet n’est plus depuis longtemps réservé aux enfants, et l’un des secteurs où cette évolution est la plus visible reste celui de la brique de construction. Depuis plusieurs années, les distributeurs observent une montée constante du phénomène dit des kidults, ces consommateurs adultes passionnés par les objets de collection, le modélisme ou les produits à assembler. Dans ce contexte, la société JEKCA Limited, entreprise basée à Hong Kong fondée au milieu des années 2010, accélère son implantation en France avec l’ambition clairement assumée de s’imposer comme le numéro deux mondial derrière The LEGO Group, en proposant une approche différente de la construction en briques, plus technique, plus décorative et surtout pensée pour durer. Cette évolution du marché, souvent évoquée lors des derniers salons professionnels du jouet, confirme que la brique n’est plus seulement un jeu, mais aussi un objet de collection, de décoration et parfois même une forme d’expression artistique, un positionnement sur lequel JEKCA France, représentant officiel de la marque sur le territoire, entend capitaliser dans les années à venir.

La particularité de JEKCA Limited repose avant tout sur son système breveté de construction appelé brick-through technolog”, qui distingue immédiatement la marque des autres fabricants de briques compatibles. Contrairement aux systèmes traditionnels où les pièces restent démontables, les modèles JEKCA utilisent des goupilles internes ou des vis de verrouillage permettant de fixer solidement chaque couche de briques. Le montage demande ainsi davantage de patience et de précision, mais le résultat final offre une stabilité nettement supérieure, transformant la construction en véritable sculpture. Ce choix technique répond directement à la demande croissante des adultes qui souhaitent conserver leurs modèles comme objets décoratifs plutôt que comme jouets démontables. Les amateurs évoquent souvent un assemblage plus long et parfois exigeant, mais reconnaissent que la solidité obtenue permet d’exposer les créations comme de véritables pièces de collection, un argument qui explique en partie la popularité de la marque auprès d’un public plus âgé que celui des briques traditionnelles.

L’un des domaines dans lesquels JEKCA Limited s’est particulièrement fait remarquer est celui des sculptures animalières en briques, avec un catalogue revendiquant plus d’un millier de références, allant des chiens et chats réalistes aux dinosaures, en passant par des objets du quotidien ou des reproductions décoratives. Ce positionnement très visuel, proche du modélisme ou de la sculpture, a contribué à installer la marque dans un segment hybride entre le jouet et l’objet d’art. En France, cette stratégie s’accompagne d’une implantation progressive dans les grandes enseignes spécialisées, notamment JouéClub, King Jouet et La Grande Récré, qui voient dans le segment adulte un relais de croissance important, avec des produits plus techniques, des prix plus élevés et une demande moins dépendante des périodes de fêtes. Les distributeurs soulignent régulièrement que ces kits attirent une clientèle différente, souvent composée de collectionneurs, de passionnés de bricolage ou d’amateurs de décoration, confirmant que la transformation du jouet en objet durable n’est plus une simple tendance mais une évolution structurelle du marché.

Au-delà de la distribution, JEKCA France insiste également sur la dimension communautaire qui entoure la marque, avec une présence active sur les réseaux sociaux où les collectionneurs partagent leurs créations, leurs dioramas ou leurs installations décoratives. Cette approche participative rappelle celle observée depuis longtemps chez les fans de briques, mais avec une orientation plus proche de l’exposition que du jeu. Certains modèles sont même pensés pour être personnalisés ou intégrés dans des compositions artistiques, et la marque développe également des formats différents, comme des tableaux en briques ou des visuels sur mesure, afin d’élargir l’usage de la construction à des formes plus créatives. Cette ouverture vers l’objet décoratif explique pourquoi la marque est régulièrement citée dans les discussions sur l’évolution du secteur, notamment lors des salons professionnels où la notion de “jouet durable” devient un argument commercial aussi important que la jouabilité elle-même.

Pour l’année 2026, la stratégie annoncée par JEKCA France repose sur trois axes principaux : renforcer la présence dans les réseaux de distribution spécialisés et généralistes, installer durablement la marque comme alternative crédible aux références historiques du secteur, et accroître sa notoriété auprès du public adulte, considéré comme le moteur principal de la croissance actuelle. L’objectif n’est pas de remplacer les marques installées, mais d’élargir l’offre en proposant des produits plus techniques et plus décoratifs, capables de répondre à une demande qui ne cesse de se diversifier. Avec une base internationale solide, une innovation brevetée et une implantation déjà effective dans plusieurs enseignes majeures, JEKCA Limited poursuit ainsi son développement en France avec l’ambition de s’imposer comme l’un des acteurs incontournables du marché de la brique de construction, à la croisée du jeu, de la collection et de l’objet artistique.

En savoir plus
Site internet : https://jekca.fr/
Information : https://jekca.fr/pages/le-concept-jekca
Facebook : https://www.facebook.com/Jekca.fr/
Instagram : https://www.instagram.com/jekca.fr/

(Source : communiqué de presse)