Convention - CinemaCon 2026 : Barco rejoint The Coca-Cola Company en tant que co-sponsor historique du plus grand salon mondial de l'industrie

Par Mulder, 05 mars 2026

Lorsque la communauté mondiale des exploitants de salles de cinéma se réunit chaque printemps à Las Vegas, ce n'est pas simplement pour un autre salon professionnel, mais pour CinemaCon, le rendez-vous annuel où la technologie, les studios, les exploitants et les cinéastes se retrouvent pour célébrer et façonner l'avenir du cinéma. Dans une annonce importante avant l'édition de cette année, Barco a officiellement rejoint The Coca-Cola Company en tant que co-sponsor principal de CinemaCon 2026, marquant ainsi la première fois en quinze ans d'histoire de la convention sous le nom de CinemaCon que deux entreprises se partagent le prestigieux rôle de sponsor principal. Ce partenariat témoigne non seulement de l'ampleur croissante de la convention elle-même, mais aussi du rôle de plus en plus central que joue la technologie de projection avancée dans l'expérience cinématographique moderne.

Organisé par Cinema United, la plus grande organisation professionnelle mondiale dédiée à l'exploitation cinématographique, CinemaCon investira une nouvelle fois le Caesars Palace de Las Vegas du 13 au 16 avril, réunissant plus de six mille professionnels de l'industrie issus de l'ensemble de l'écosystème cinématographique. Les dirigeants des grands studios, des chaînes de salles de cinéma, des fournisseurs de technologies et des sociétés de distribution s'y réunissent chaque année pour un événement qui combine des présentations de studios de haut niveau, des salons professionnels et des événements de réseautage qui déterminent souvent l'orientation du secteur cinématographique pour l'année à venir. Pour de nombreux initiés, CinemaCon reste l'un des rares moments où l'ensemble du secteur, souvent fragmenté entre les continents et les stratégies d'entreprise, se retrouve brièvement dans un même espace pour réaffirmer l'importance de l'expérience du grand écran.

La décision de Barco, l'entreprise technologique belge basée à Courtrai, d'endosser le rôle de sponsor officiel aux côtés de The Coca-Cola Company reflète l'intégration profonde et croissante de l'entreprise dans l'écosystème cinématographique. Connue dans le monde entier pour ses systèmes de projection cinématographique à laser, Barco est une présence familière à CinemaCon depuis des années, où elle présente régulièrement ses innovations en matière de luminosité, de contraste et de plage dynamique élevée. En 2026, l'entreprise élargit non seulement son champ d'action en tant que sponsor, mais renforce également son rôle en tant que l'un des piliers technologiques soutenant la projection cinématographique moderne. Pendant le congrès, Barco déploiera une fois de plus ses systèmes de projection laser primés dans le légendaire cinéma Colosseum du Caesars Palace, lieu où les studios hollywoodiens dévoilent traditionnellement des images exclusives et font des annonces importantes aux exploitants de salles de cinéma.

Au-delà de son rôle de sponsor principal, Barco sponsorisera également la nouvelle réception de réseautage du salon professionnel prévue le jour de l'ouverture du salon, le lundi 13 avril. Cet événement devrait devenir l'un des premiers points de rassemblement de la semaine, offrant aux participants l'occasion de se retrouver avant le début des présentations des studios et des tables rondes de l'industrie. Comme les années précédentes, Barco organisera une suite d'expositions élaborée dans la zone du salon CinemaCon, ainsi qu'une salle de démonstration laser HDR by Barco dédiée, située dans les salles Roman Ballrooms 3 et 4 du Caesars Palace, où les participants pourront découvrir les dernières avancées de la société en matière de projection à plage dynamique élevée, spécialement conçue pour les auditoriums grand format haut de gamme.

Pour Michael O'Leary, président-directeur général de Cinema United, ce nouveau partenariat reflète les ambitions croissantes de CinemaCon, qui s'est considérablement développé depuis que le salon a remplacé l'événement ShoWest, organisé depuis longtemps, en 2011. Selon Michael O'Leary, la décision de Barco de renforcer son rôle au sein de l'événement représente une évolution naturelle pour une entreprise qui s'est profondément ancrée dans l'infrastructure technique de l'industrie de l'exploitation cinématographique. Il a souligné que ce partenariat démontre à quel point les fournisseurs de technologies s'alignent de plus en plus sur les exploitants et les studios afin de garantir que l'expérience cinématographique reste compétitive dans un paysage du divertissement en rapide évolution.

Du point de vue de Gerwin Damberg, vice-président exécutif de Barco Cinema, ce parrainage reflète également le pouvoir culturel durable du cinéma lui-même. Alors que les nouveaux modèles de distribution et les technologies de divertissement à domicile continuent de remodeler l'écosystème médiatique au sens large, Gerwin Damberg a souligné que l'expérience cinématographique collective reste le moyen le plus puissant pour le public de découvrir des histoires. Il a souligné que les innovations telles que la projection laser et le format HDR by Barco de la société ne sont pas de simples améliorations techniques, mais des outils conçus pour permettre aux cinéastes de présenter leurs œuvres avec une plus grande fidélité visuelle et un plus grand impact émotionnel sur grand écran. Selon lui, CinemaCon est le cadre idéal pour présenter ces avancées, car il rassemble les cinéastes, les exploitants de salles et les partenaires technologiques dont la collaboration permet finalement de faire découvrir les récits cinématographiques au public du monde entier.

Fondée en 1948, Cinema United représente aujourd'hui plus de 31 000 écrans de cinéma aux États-Unis et plus de 30 000 écrans supplémentaires dans 80 pays à travers le monde, allant des grandes chaînes multiplexes aux cinémas indépendants à écran unique. L'organisation joue un rôle central dans la promotion de l'exploitation cinématographique à une époque où l'industrie continue de faire face à des changements majeurs dans les stratégies de distribution et les habitudes du public. CinemaCon est devenu l'une de ses plateformes les plus visibles, non seulement pour dévoiler les programmes cinématographiques à venir des grands studios, mais aussi pour aborder les innovations technologiques et les modèles commerciaux qui façonnent la prochaine génération de cinéphiles.

Pour Barco, dont les plus de 3 000 employés développent des technologies de visualisation et de collaboration dans de nombreux secteurs, le cinéma reste l'un des domaines les plus en vue. La société a réalisé un chiffre d'affaires de 964 millions d'euros en 2025 et continue d'investir massivement dans des technologies destinées à améliorer la qualité des projections en salle. Ses systèmes de projection laser sont devenus la pierre angulaire de nombreuses modernisations de multiplexes, en particulier lorsque les exploitants cherchent à différencier l'expérience cinématographique grâce à des images plus lumineuses, des gammes de couleurs plus larges et des environnements immersifs grand format.

Dans le cadre plus large de CinemaCon, les parrainages ont toujours eu une importance symbolique. La société Coca-Cola, qui entretient depuis longtemps des relations étroites avec l'industrie cinématographique grâce à des partenariats avec des salles de cinéma et des campagnes promotionnelles, est le sponsor principal de la convention depuis des années, renforçant ainsi l'association de longue date de la marque avec le rituel cinématographique lui-même, des stands de vente de confiseries aux initiatives marketing inter-studios. L'arrivée de Barco en tant que co-sponsor principal représente donc plus qu'un simple accord de marque ; elle reflète la reconnaissance croissante du fait que la technologie et la qualité de la présentation sont désormais aussi essentielles à l'expérience cinématographique que les concessions ou le marketing.

Pour les participants, cette annonce laisse également présager un CinemaCon 2026 qui mettra probablement encore plus l'accent sur l'innovation technologique. Ces dernières années, le salon est devenu de plus en plus une vitrine non seulement pour les sièges et les équipements de concession, mais aussi pour la projection de nouvelle génération, les systèmes audio immersifs et les concepts grand format haut de gamme conçus pour rivaliser avec la commodité des plateformes de streaming. Alors que les exploitants cherchent des moyens d'attirer à nouveau le public dans les salles après une décennie mouvementée pour l'industrie, le bond technologique promis par des entreprises comme Barco est devenu un élément crucial du débat.

En fin de compte, le partenariat entre Barco et The Coca-Cola Company à CinemaCon 2026 souligne une réalité simple mais puissante : l'expérience cinématographique est le résultat d'un écosystème. Les cinéastes créent les histoires, les studios les financent et les distribuent, les exploitants créent les espaces où le public se rassemble et les entreprises technologiques veillent à ce que ces histoires soient présentées avec le plus grand impact possible. Chaque année en avril, à Las Vegas, CinemaCon devient la scène où tous ces éléments se rejoignent brièvement. Avec Barco qui endosse un rôle historique de co-présentateur aux côtés de The Coca-Cola Company, l'édition 2026 promet de célébrer non seulement la magie intemporelle du cinéma, mais aussi la technologie en constante évolution qui continue de lui donner vie sur les plus grands écrans du monde.

Photos : Boris Colletier / Mulderville

(Source : communiqué de presse)