Max - Max devient HBO Max et célèbre ses 1 an en France

Par Mulder, 09 juillet 2025

Il y a à peine un an, Max faisait ses premiers pas sur un marché français déjà ultra-concurrentiel, où Netflix, Prime Video et Disney+ règnent depuis plusieurs années. Et pourtant, en l’espace de douze petits mois, HBO Max – nouveau nom de la plateforme depuis ce 9 juillet 2025 – a su s’imposer avec une rapidité et une efficacité bluffantes. S’appuyant sur des franchises mondialement reconnues comme Game of Thrones, Harry Potter ou The Last of Us, tout en développant une offre française solide et une proposition unique autour du sport en direct, HBO Max se classe déjà dans le top 5 des plateformes SVOD les plus regardées en France. Pour marquer ce premier anniversaire, la plateforme célèbre non seulement une montée spectaculaire de sa notoriété — multipliée par deux en six mois selon Médiamétrie — mais aussi une stratégie offensive : en 2025, elle doublera tout simplement ses investissements dans les productions françaises.

Cette montée en puissance fulgurante ne doit rien au hasard. Dès son lancement, HBO Max a misé sur une distribution large (Canal+, Free, Prime Video, Orange, SFR...) et sur une application à l’ergonomie saluée, élue “Meilleure App de l’Année” par Google Play France en 2024. Mais c’est surtout sa ligne éditoriale qui a su séduire les abonnés français : des séries cultes comme Succession, The Sopranos, The White Lotus, The Penguin ou encore la nouvelle arrivée The Pitt ont créé ces fameux “moments de culture partagée” qu’aucune autre plateforme n’a su générer avec autant de régularité depuis longtemps. La puissance de frappe du catalogue américain est évidente, mais c’est bien la capacité de HBO Max à décliner ce savoir-faire au niveau local qui fait la différence.

L’ancrage français de HBO Max est sans conteste l’une des clés de son succès. Contrairement à certains concurrents qui ont tardé à miser sur la création originale locale, HBO Max a su dès la première année imposer une identité forte avec des titres salués par la critique et sélectionnés dans les plus grands festivals français. De Une amie dévouée, portée par Laure Calamy, à Le Sens des Choses, Malditos, Kerviel : Un Trader, 50 Milliards, ou encore le très remarqué Maintenant ou Jamais : FC Montfermeil, la plateforme a imposé une patte unique. La reconnaissance est déjà là : Elsa Guedj a d’ailleurs reçu un prix d’interprétation à Séries Mania pour son rôle dans Le Sens des Choses. Ce n’est qu’un début : des projets comme Merteuil, Privilèges ou Paolo sont déjà en préparation, preuve d’une ambition pérenne dans le paysage audiovisuel français.

Ce qui distingue aussi HBO Max de ses concurrents, c’est son choix audacieux d’intégrer le sport en direct dans son offre SVOD, un pari qui s’est avéré gagnant. Grâce à son partenariat avec Eurosport, les abonnés ont pu vivre l’intégralité des Jeux Olympiques de Paris 2024, avec plus de 3 800 heures de direct couvrant 62 compétitions simultanées. Une expérience immersive et inédite qui a fortement boosté les abonnements et fidélisé une audience friande de contenus live. Et cette offre ne s’arrête pas là : tennis avec l’US Open et l’Open d’Australie, cyclisme avec le Tour de France, sports d’hiver avec la Coupe du Monde de ski alpin, sans oublier les prochains JO jusqu’en 2030. Cette alliance de fiction premium et de sport en direct reste à ce jour unique sur le marché français.

L’avenir de HBO Max s’annonce tout aussi prometteur. Son line-up pour les mois à venir donne le ton : IT: Welcome to Derry, adaptation télévisée inspirée de l’univers de Stephen King, promet déjà de hanter les abonnés. Les fans de fantasy attendent fébrilement A Knight of the Seven Kingdoms, nouvelle incursion dans l’univers de Game of Thrones. Du côté des thrillers, Task, la nouvelle série de Brad Ingelsby, créateur de Mare of Easttown, suscite un engouement grandissant. Et les amateurs de super-héros auront de quoi se réjouir avec Lanterns, série DC ambitieuse aux accents surnaturels. Sans oublier la très attendue série Harry Potter et la saison 2 de Dune: Prophecy, spin-off événement de l’univers cinématographique de Dune. Des titres puissants, calibrés pour nourrir la conversation culturelle et maintenir la plateforme au sommet.

Au-delà de la France, HBO Max poursuit également son expansion à l’échelle mondiale. Avec 123 millions d’abonnés dans le monde, la plateforme de Warner Bros. Discovery s’apprête à franchir un cap historique : après une arrivée dans 12 nouveaux pays européens en juillet, elle sera bientôt présente dans près de 100 marchés. Et ce n’est pas fini : l’Allemagne, l’Italie et le Royaume-Uni sont dans la ligne de mire pour 2026. Cette internationalisation s’accompagne d’une ambition claire : imposer la marque HBO Max comme un label d’excellence, une destination incontournable pour les amateurs de récits captivants, que ce soit à travers la fiction, le documentaire, l’animation ou le sport en direct.

Comme le résume parfaitement Clément Schwebig, Président de Warner Bros. Discovery Europe de l’Ouest et Afrique : « En un an, Max a trouvé sa place sur le marché français grâce à une ligne éditoriale exigeante et une offre unique qui associe fiction premium et sport en direct. Aujourd’hui, avec le changement de nom en HBO Max, nous franchissons une nouvelle étape. » Et quelle étape. En moins de douze mois, HBO Max est parvenu à conjuguer ambition artistique, impact culturel et stratégie industrielle avec une précision rare. Ce n’est plus seulement une plateforme, c’est déjà une marque culturelle forte, un rendez-vous régulier pour les spectateurs, un partenaire exigeant pour les créateurs, et une force de frappe inédite dans l’écosystème audiovisuel français.

Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.hbomax.com

(Source : communiqué de presse)