Sorties-Cinema - Les cinémas AMC menacent Universal Pictures de ne plus proposer leurs films dans leurs salles

Par Mulder, 28 avril 2020

Suite à un article publié dans le Wall Street journal faisant part de la sortie triomphale aux Etats-Unis en VOD du film Les Trolls 2 - tournée mondiale (Trolls World Tour) (2020) de Walt Dohn et des propos du PDG de NBC Universal, Jeff Shell et de sa volonté de sortir en même temps ses prochaines sorties en simultanée en VOD et dans les cinémas, le PDG et président d'AMC Theatres , Adam Aron, a publié une lettre ouverte informant que AMC a décidé de plus proposer les films Universal Pictures dans ses cinémas aux Etats-Unis. Dans son interview par le Wall Street Journal, Jeff Shell avait déclaré que "les résultats aux Etats-Unis du Trolls World Tour ont dépassé leurs attentes et ont démontré la viabilité de la vidéo à la demande". Dès que les salles rouvriront, ils prévoient de sortir des films dans les deux formats". A noter que lors des trois premières semaines d’exploitation en vidéo à la demande, le film a rapporté environ 100 millions de dollars aux Etats-Unis.

On vous propose de découvrir la lettre ouverte d’Adam Aron qu’il a adressé à la Présidente d’Universal Pictures Donna Langley :

« En ces temps d'urgence nationale et de coronavirus qui fait des ravages dans le monde entier, j'espère que vous et vos proches êtes en bonne santé et en sécurité. Je m'inquiète pour la santé de tous nos collègues de l'industrie. Jamais de notre vie nous n'avons connu de période plus difficile. Avec une pandémie mondiale en toile de fond, j'aimerais que nous soyons épargnés d'avoir à aborder également une question différente qui découle des actions universelles actuellement en cours.

Pendant 100 ans, AMC Theatres a servi de plateforme de distribution stratégiquement critique et très rentable pour les réalisateurs de films, et pendant tout ce temps, l'exclusivité de la sortie en salle a été fondamentale. Lorsqu'un film est disponible uniquement en salles, les consommateurs le perçoivent comme un divertissement de meilleure qualité. D'innombrables cinéastes et spectateurs pensent que leurs œuvres créatives sont mieux appréciées par les consommateurs sur grand écran. Et nous savons tous que ces sorties en salles stimulent effectivement la publicité, le bouche-à-oreille positif, l'acclamation de la critique et les revenus en aval.

Pendant une grande partie des quatre années et demie passées, j'ai dialogué directement avec Jeff Shell et Peter Levinsohn d'Universal sur l'importance d'une vitrine solide pour la viabilité de l'industrie de l'exploitation cinématographique. Pendant tout ce temps, l'AMC a exprimé sa volonté d'envisager des alternatives à la stratégie actuelle de vitrine commune à notre industrie, où l'objectif de ces alternatives est d'améliorer à la fois la rentabilité des studios et celle des exploitants de salles de cinéma.

Universal a déclaré qu'elle ne cherchait à obtenir une sortie directe pour "Trolls World Tour" que parce que les salles de cinéma étaient fermées et qu'Universal s'était engagée à conclure un accord de licence lucratif sur les jouets. Nous doutions que ce soit là l'unique motivation d'Universal, car c'est un désir de longue date d'Universal d'aller à la maison le jour et la nuit. Néanmoins, nous avons accepté cette action comme une exception à nos pratiques commerciales de longue date en ces temps sans précédent.

Les résultats du Trolls World Tour ont dépassé nos attentes et démontré la viabilité de la PVOD, a déclaré Jeff Shell et que dès la réouverture des salles de cinéma, ils prévoyaient de sortir des films sur les deux formats.

Ce changement radical par Universal du modèle commercial qui existe actuellement entre nos deux sociétés ne représente que des inconvénients pour nous et est catégoriquement inacceptable pour AMC Entertainment, le plus grand exploitant de salles de cinéma au monde.

À l'avenir, AMC n'accordera plus de licence pour aucun des films Universal dans l'un de nos 1 000 cinémas dans le monde, à ces conditions.

Par conséquent, nous voulons être absolument clairs, afin qu'il n'y ait aucune ambiguïté de quelque nature que ce soit. AMC estime qu'avec cette proposition d'action visant à aller simultanément au cinéma à domicile et en salle, Universal rompt le modèle commercial et les relations entre nos deux sociétés. Elle part du principe que nous accepterons docilement une nouvelle conception de la manière dont les studios et les exploitants devraient interagir, sans qu'Universal ne se préoccupe de la manière dont ses actions nous affectent. Elle suppose également qu'Universal peut en fait avoir le beurre et l'argent du beurre, que le produit cinématographique d'Universal peut être diffusé à la fois dans les foyers et dans les salles de cinéma, sans modification des accords économiques actuels entre nous.

C'est décevant pour nous, mais les commentaires de Jeff concernant les actions et les intentions unilatérales d'Universal ne nous ont pas laissé le choix. C'est pourquoi, dès à présent, AMC ne diffusera plus aucun film Universal dans nos salles de cinéma aux États-Unis, en Europe ou au Moyen-Orient. Cette politique affecte tous les films Universal en tant que tels, entre en vigueur aujourd'hui et à la réouverture de nos cinémas, et n'est pas une menace creuse ou inconsidérée. Soit dit en passant, cette politique ne vise pas uniquement Universal par pure pitié ou pour être punitive de quelque manière que ce soit, elle s'étend également à tout réalisateur de film qui abandonne unilatéralement les pratiques actuelles de vitrine en l'absence de négociations de bonne foi entre nous, de sorte qu'ils en tant que distributeur et nous en tant qu'exploitant profitent tous deux de ces changements et qu'aucun d'eux n'en souffre. Actuellement, avec le communiqué de la presse d'aujourd'hui, Universal est le seul studio qui envisage un changement complet du statu quo. D'où cette communication immédiate en réponse.

AMC a investi beaucoup de temps et d'énergie avec les dirigeants d'Universal au cours des dernières années pour essayer de trouver un nouveau modèle de fenêtres qui serait bénéfique à la fois pour votre studio et pour nos opérations sur le théâtre. Bien que les déclarations unilatérales d'Universal sur cette question nous soient désagréables, comme cela a toujours été le cas, AMC est prête à s'asseoir avec Universal pour discuter des différentes stratégies de fenêtres et des différents modèles économiques entre votre société et la nôtre. Toutefois, en l'absence de telles discussions et d'une conclusion acceptable à ce sujet, nos décennies d'activité commerciale incroyablement fructueuse ensemble sont malheureusement arrivées à leur terme. “

Sincèrement,

Adam Aron
Directeur général et président
AMC Entertainment »

Universal Pictures a publié un commentaire officiel par l'intermédiaire de son porte-parole :

"Notre objectif de diffuser le film Les Trolls 2 - tournée mondiale (Trolls World Tour) (2020) on PVOD était d'offrir un divertissement aux personnes qui sont chez elles, alors que les cinémas et autres formes de divertissement extérieur ne sont pas disponibles. Compte tenu de la réaction enthousiaste au film, nous pensons avoir fait le bon choix. En fait, étant donné le choix de ne pas proposer les Trolls : World Tour, qui aurait non seulement empêché les consommateurs de découvrir le film, mais aurait également eu un impact négatif sur nos partenaires et nos employés, la décision était claire. Notre désir a toujours été de fournir un divertissement efficace à un public aussi large que possible. Nous croyons absolument à l'expérience théâtrale et nous n'avons fait aucune déclaration contraire. Comme nous l'avons dit précédemment, nous prévoyons de diffuser les futurs films directement dans les salles de cinéma, ainsi qu'en vidéo à la demande (PVOD) lorsque ce mode de distribution sera approprié. Nous sommes impatients d'avoir d'autres conversations privées avec nos partenaires d'exploitation, mais nous sommes déçus par cette tentative apparemment coordonnée de l'AMC et de la NATO de confondre notre position et nos actions".

Pour rappel, Les Trolls 2 - tournée mondiale (Trolls World Tour) (2020) sortira au cinéma en France le 14 octobre prochain. Notre critique est déjà disponible en ligne ici

Synopsis :
Reine Barb, membre de la royauté hard-rock, aidée de son père Roi Thrash, veut détruire tous les autres genres de musique pour laisser le rock régner en maître. Le destin du monde en jeu, Poppy et Branch, accompagnés de leurs amis – Biggie, Chenille, Satin, Cooper et Guy Diamond – partent visiter tous les autres territoires pour unifier les Trolls contre Barb, qui cherche à tous les reléguer au second-plan.

Les Trolls 2 - tournée mondiale (Trolls World Tour)
Un film de Walt Dohrn
Produit par Gina Shay
Sur un scénario Jonathan Aibel, Glenn Berger, Elizabeth Tippet, Maya Forbes, Wallace Wolodarsky
Sur une histoire de Jonathan Aibel, Glenn Berger
Basé sur les poupées Troll créées par Thomas Dam
Avec les voix en version originale d’Anna Kendrick, Justin Timberlake, James Corden, Kunal Nayyar, Ozzy Osbourne, Rachel Bloom
Musique de Theodore Shapiro
Montage : Nick Fletcher
Production : DreamWorks Animation
Distribution : Universal Pictures
Date de sortie : 6 Avril 2020 (Angleterre), 10 Avril 2020 (Etats-Unis) (VOD), 14 octobre 2020 (France)
Durée : 91 minutes