Toys - POP MART ouvre sa première boutique à Bordeaux, mêlant art, vin et objets de collection

Par Mulder, Bordeaux, POP MART, 14 septembre 2025

Le géant mondial des jouets design POP MART a ouvert sa toute première boutique à Bordeaux, un événement qui marque non seulement l'expansion rapide de la marque en France, mais aussi sa place croissante dans le tissu culturel des villes européennes. Situé au 8 rue Sainte-Catherine, au cœur de la plus longue rue commerçante piétonne d'Europe, le magasin s'impose comme le carrefour entre le patrimoine historique de Bordeaux et l'imagination ludique d'un phénomène culturel mondial. Depuis des siècles, Bordeaux est célèbre pour ses vins, son architecture élégante et son art de vivre, mais avec cette ouverture, elle adopte désormais une nouvelle forme d'expression culturelle, qui reflète les goûts des milléniaux et de la génération Z, qui ont fait des jouets design de collection un véritable style de vie. La décision d'ouvrir à Bordeaux, plutôt que de limiter l'expansion à Paris, reflète à la fois l'ambition et la confiance : l'ambition de faire de POP MART un nom connu de tous en France, et la confiance dans la combinaison unique d'énergie juvénile, de tourisme et de profonde résonance culturelle qui fait de Bordeaux un cadre idéal pour l'univers de la marque.

En entrant dans la boutique de 129 mètres carrés, les visiteurs sont frappés par la façon dont POP MART transforme le shopping en une expérience semblable à une exposition. Il ne s'agit pas d'un magasin de jouets traditionnel, mais plutôt d'un espace soigneusement mis en scène où chaque collection a sa propre identité et son atmosphère. Des personnages emblématiques tels que Molly, avec son regard innocent, Labubu, la créature espiègle et légèrement dérangeante qui est devenue l'une des figures les plus populaires de la marque, Skullpanda, dont l'esthétique avant-gardiste séduit les amateurs de designs sombres, et Pucky, dont les formes oniriques rappellent les contes de fées, sont exposés comme des œuvres d'art dans une galerie. D'autres lignes populaires telles que Crybaby, Dimoo, Twinkle Twinkle et Hirono occupent des coins entiers du magasin, plongeant les visiteurs dans des récits distincts. Chaque étagère, chaque vitrine est soigneusement agencée pour estomper les frontières entre la vente au détail et le spectacle, une stratégie qui renforce l'identité de POP MART non seulement en tant que marque, mais aussi en tant que destination culturelle. L'ouverture elle-même a été traitée comme une représentation théâtrale, avec des installations visuelles inspirées de Dimoo décorant les vitrines et créant un sentiment immédiat d'émerveillement pour ceux qui faisaient la queue à l'extérieur.

Le week-end de lancement était un événement à part entière, attirant une foule nombreuse qui s'est alignée le long de la rue Sainte-Catherine malgré la bruine automnale, impatiente d'être parmi les premiers à découvrir le nouveau magasin. Dans un geste qui reflétait parfaitement l'équilibre entre identité mondiale et héritage local, une bouteille de champagne spécialement marquée du logo Dimoo a été débouchée à l'entrée pour marquer l'ouverture, tandis que des étiquettes de vin de Saint-Émilion ont été intégrées dans les présentoirs intérieurs en hommage ludique à la réputation mondiale de Bordeaux en tant que capitale du vin. Ces gestes, bien qu'apparemment simples, reflètent la stratégie délibérée d'intégration culturelle de POP MART : la marque ne se contente pas d'ouvrir des magasins, elle crée des expériences adaptées aux villes dans lesquelles elle s'implante, tissant son identité dans le tissu local. L'événement a également été marqué par l'exclusivité à laquelle les fans s'attendent désormais. Les invités ont été invités à participer à une loterie pour acheter la nouvelle série de peluches en vinyle THE MONSTERS : Pins-for-Love, un lancement très attendu qui a ajouté une touche supplémentaire d'excitation et renforcé l'aura de rareté qui a toujours fait partie de l'attrait de POP MART.

Ce sentiment de rareté n'est pas le fruit du hasard, mais le fondement même du succès de POP MART. Depuis sa création en 2010 par Wang Ning à Pékin, la marque s'appuie sur le concept simple mais puissant de la boîte surprise, un emballage scellé qui cache la figurine achetée par le client jusqu'à son ouverture. Ce qui aurait pu être considéré comme un simple gadget est devenu une révolution dans le domaine de la vente au détail, exploitant la psychologie du hasard, de la collection et de la communauté. Les collectionneurs achètent encore et encore, motivés par le plaisir de la découverte et l'espoir de trouver des éditions rares, et ce processus a donné naissance à une communauté autour de rituels et de passions communs. Aujourd'hui, POP MART n'est plus une start-up chinoise de niche, mais une société cotée à la Bourse de Hong Kong, autrefois évaluée à 7 milliards de dollars, qui exploite près de 300 magasins et plus de 1 800 distributeurs automatiques dans toute la Chine. Sa croissance n'est pas seulement financière, mais aussi culturelle, avec des collaborations allant de Disney à Keith Haring et Moncler, et ses figurines devenant des incontournables du design contemporain autant que du jeu. Un exemple révélateur s'est produit en 2024, lorsque Lisa, du groupe Blackpink, a publié une photo avec une poupée Labubu, faisant monter en flèche la demande dans le monde entier et démontrant la capacité de POP MART à fusionner la culture des célébrités, le fandom et le désir des consommateurs d'une manière que peu d'autres marques peuvent égaler.

Pour Bordeaux, l'arrivée de POP MART est à la fois symbolique et pratique. Symbolique, car elle montre à quel point la mondialisation est désormais étroitement liée à la culture locale, permettant à une entreprise née à Pékin de dialoguer directement avec une ville connue pour ses traditions séculaires en matière de vin et d'architecture. Pratique, car la population de la ville et sa réputation de pôle d'attraction pour les étudiants, les touristes et les jeunes professionnels en font un terrain fertile pour une marque qui se nourrit de l'énergie de la jeunesse et des tendances communautaires. Comme l'a expliqué Peter Shipman, directeur général pour l'Europe, lors de l'inauguration : « Bordeaux est une ville riche en culture, en histoire et en style. L'ouverture de notre magasin rue Sainte-Catherine nous permet de nous rapprocher de nos fans dans un environnement inspirant, en apportant la joie, la créativité et l'imagination de POP MART au cœur de la ville. Nous sommes ravis de commencer ce nouveau chapitre avec des collectionneurs et des passionnés venus de toute la France. » Ses mots résument la philosophie qui sous-tend cette expansion : chaque magasin est conçu non pas comme un simple point de vente, mais comme un centre culturel, un nœud d'un réseau mondial qui fait écho aux traditions locales tout en diffusant un message universel de créativité et de jeu.

Les parallèles entre la culture du vin à Bordeaux et la culture des objets de collection de POP MART sont particulièrement frappants. Tout comme les amateurs de vin chérissent la découverte d'un millésime rare, les collectionneurs de jouets se réjouissent de déballer une figurine rare. Ces deux expériences reposent sur le rituel, le hasard et l'œil avisé d'un connaisseur pour les objets rares, créant ainsi des communautés de passionnés qui se retrouvent autour de leur passion et de leurs connaissances. En trinquant à la ville avec du champagne et en rendant hommage à Saint-Émilion, POP MART a reconnu cette sensibilité commune et a ancré son lancement dans l'ADN culturel de Bordeaux. Le jour de l'ouverture, alors que les bouchons sautaient et que les fans prenaient des photos des expositions immersives, il était clair que Bordeaux n'était pas seulement témoin d'un lancement commercial, mais participait à un mouvement culturel mondial qui a redéfini le sens du collectionnisme.

L'ouverture du magasin POP MARTà Bordeaux nous rappelle que ce qui peut sembler à première vue être une boutique de jouets fait en réalité partie d'un phénomène beaucoup plus vaste. C'est une porte d'entrée vers un écosystème mondial de collectionneurs qui s'étend sur plusieurs continents, de Séoul à New York, unis par un langage commun fait de rareté et d'imagination. Pour Bordeaux, cela représente un élargissement de son identité, ajoutant une touche de créativité ludique à un héritage d'élégance et de tradition. Pour POP MART, c'est une nouvelle étape dans un voyage qui a commencé à Pékin il y a quinze ans et qui s'étend désormais à travers le monde, prouvant que la joie de la découverte, le rituel de la collection et le mélange des tendances mondiales avec les cultures locales peuvent transformer les jouets en quelque chose de bien plus grand que le simple jeu.

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POP MART - BORDEAUX
Adresse : 8, rue Sainte-Catherine - Bordeaux
Surface de vente : 129 mètres carrés

Photos : Laurent Baruch pour Mulderville
Vidéo : Justin Baruch pour Mulderville

(Source : communiqué de presse)