Convention - SDCC 2025 : Le petit-déjeuner Hasbro transforme le café matinal en une vitrine de la culture pop

Par Mulder, San Diego, The Ultimate Skybox, Diamond Tower View, 24 juillet 2025

Le Comic-Con de San Diego a toujours été un temple pour les amateurs de culture pop, mais le petit-déjeuner Hasbro organisé le 24 juillet à l'Ultimate Skybox, au sommet de la Diamond Tower View, était vraiment unique. Imaginez commencer votre journée avec la silhouette de la ville qui s'étend devant vous, tandis que la plus grande entreprise de jouets au monde vous réserve une cascade de surprises qui vous font retomber en enfance. Il ne s'agissait pas d'une simple présentation à la presse, mais d'une réunion intime où se mêlaient l'arôme du café et des viennoiseries fraîches à l'effervescence collective. Les participants n'étaient pas seulement des journalistes ou des collectionneurs, mais aussi des fans qui ont grandi avec ces marques et qui voient aujourd'hui leur enfance évoluer vers des formes plus sophistiquées, innovantes et collectionnables. Il y avait un sentiment de rituel partagé à ce moment-là, comme si tout le monde dans la salle comprenait que Hasbro était sur le point de réécrire un nouveau chapitre de l'industrie du jouet.

La matinée a commencé avec Beyblade, et il était impossible de ne pas ressentir l'excitation qui parcourait la salle lorsque Hasbro a dévoilé ses nouveaux Beyblade X Stadiums. Le BX-32 Wide Beystadium était une révélation pour le jeu compétitif, permettant aux bladers de tester leurs compétences dans un environnement conçu pour amplifier l'imprévisibilité et le chaos. Le BX-00 Double Xtreme Motorized Beystadium est allé encore plus loin, transformant les combats de toupies en une tempête chorégraphiée de mouvements et de collisions, avec sa pièce centrale motorisée qui plongeait le public dans un spectacle futuriste. Mais ce qui a vraiment enflammé la foule, c'est la collaboration avec Star Wars : le multipack Chewbacca 4-80LF vs Stormtrooper 5-70B. C'était le mélange parfait de deux univers qui prospèrent grâce à des forces opposées, et les réactions dans la salle, mi-étouffées, mi-hilares, ont prouvé que Hasbro savait exactement comment jouer sur la nostalgie tout en restant novateur.

La section Marvel Legends du petit-déjeuner a confirmé la capacité de Hasbro à trouver le juste équilibre entre l'attrait des super-héros et la passion des collectionneurs. La révélation du masque électronique expressif Spider-Man et du masque de jeu de rôle Wolverine Premium a instantanément transporté les fans dans leurs bandes dessinées préférées. Imaginez-vous assis chez vous, les yeux de Spider-Man fixés sur vous ou le masque sinistre de Wolverine posé sur votre étagère : ce sont des accessoires de jeu de rôle qui vont au-delà du cosplay et deviennent des objets centraux pour créer un lien personnel. Mais ce n'était que le début. Les figurines inspirées de la série culte X-Men '97 ont donné vie à Storm, Morph, Gambit, Rogue, Cyclops et Jean Grey, dans un style qui rappelle les dessins animés du samedi matin qui ont marqué toute une génération. L'engouement a été encore plus grand lorsque Hasbro a dévoilé son coffret Fantastic Four, réunissant Mister Fantastic, la Femme invisible, la Torche humaine, La Chose et Silver Surfer dans une collection que les fans rêvaient de compléter. Cerise sur le gâteau, un crossover inattendu entre Marvel Legends et Magic: The Gathering a vu des figurines telles que Mary Jane Watson en Iron Spider partager la scène avec des cartes exclusives, réunissant ainsi deux univers de collectionneurs en un seul.

Sans surprise, Star Wars était l'un des joyaux de la vitrine Hasbro, et l'énergie de la salle a atteint son apogée lorsque le LAAT/i Gunship HasLab de la Vintage Collection a été dévoilé. Les projets HasLab ont toujours été des entreprises risquées mais passionnantes, et celui-ci a immédiatement été perçu comme le Saint Graal par les fans. Son ampleur, ses détails et ses objectifs potentiels en ont fait une pièce maîtresse que les collectionneurs calculaient déjà comment soutenir. Les nouveautés de la Black Series n'étaient pas moins impressionnantes : les figurines de Jango Fett, Asajj Ventress (Bounty Hunter) et The Stranger (Qimir) trônaient fièrement aux côtés de classiques tels que Dark Vador et Luke Skywalker, offrant un éventail intergénérationnel qui couvrait toutes les époques de la saga. Les exclusivités du salon, telles que le pack Mace Windu et Dark Sidious, faisaient déjà saliver les collectionneurs quant à leur valeur sur le marché secondaire avant même la fin du petit-déjeuner. Par ailleurs, des articles de jeu de rôle tels que le casque Imperial Death Trooper et le sabre laser Ezra Bridger Force FX Elite ont rehaussé la gamme, rappelant à tous que Star Wars n'est pas seulement une question de figurines, mais aussi d'habiter une galaxie lointaine, très lointaine.

Pour les fans de Transformers, les révélations étaient une déclaration d'amour à tous les aspects de la franchise. Le Studio Series Barricade de The Last Knight capturait le réalisme brut des films de Michael Bay, tandis que l'Airachnid de Transformers One apportait une touche d'animation rafraîchissante. Les fans les plus âgés ont souri avec complicité en voyant le Voyager Class Thundercracker de The Transformers: The Movie, un clin d'œil qui a résonné chez ceux qui se souviennent encore de l'impact émotionnel de ce classique de l'animation de 1986. Mais c'est le Leader Class Maximal Big Convoy de Age of the Primes qui a fait hocher la tête avec respect aux collectionneurs de longue date, reconnaissant l'engagement de Hasbro à rendre justice à chaque sous-univers de Transformers. Ce n'étaient pas seulement des figurines, mais des chapitres vivants d'une saga qui continue de se réinventer.

G.I. Joe a également connu son heure de gloire, notamment avec la Classified Series #172. L'introduction de personnages tels que Cobra-La Pythona, Grim Viper et Cobra Desert Scorpion avec SKRP10N a montré que Hasbro n'avait pas oublié ses racines dans la narration riche et la construction d'univers. Les fans de longue date ont été ravis de voir des figurines telles que Seymour « Sci-Fi » Fine et Wet-Suit, qui équilibrent la gamme en séduisant non seulement les fidèles de Cobra, mais aussi les héros classiques de Joe. La série Classified est la pierre angulaire de la renaissance moderne de G.I. Joe par Hasbro, et ces révélations ont fait office de pont entre la nostalgie et le sang neuf, garantissant ainsi que les nouveaux fans comme les vétérans aient quelque chose à attendre avec impatience.

Au-delà des figurines et des annonces, ce sont les conversations et les anecdotes qui ont ponctué le petit-déjeuner Hasbro qui ont rendu cet événement si spécial. Un collectionneur de longue date s'est calé dans sa chaise et a déclaré avec un sourire : « Ce n'est pas un petit-déjeuner, c'est un massacre de compte en banque. » Une autre participante a admis en plaisantant qu'elle était déjà en train de réfléchir à la manière de réorganiser ses étagères pour faire de la place aux nouveaux masques Gunship et Wolverine. La camaraderie était palpable ; des inconnus sont rapidement devenus amis, échangeant des anecdotes sur leur chasse aux jouets et des conseils pour dénicher des exclusivités. La joie ne venait pas tant des produits eux-mêmes que de l'expérience partagée de les découvrir ensemble, perchés au-dessus de San Diego, contemplant une ville transformée par les fans.

Le petit-déjeuner Hasbro n'était pas seulement une présentation de produits, c'était un rappel de la raison pour laquelle les gens reviennent chaque année au Comic-Con de San Diego. Il a distillé l'essence même du collectionnisme : redécouvrir l'émerveillement, célébrer des passions communes et jeter des ponts entre le passé, le présent et l'avenir. Des stades innovants de Beyblade aux expériences crossover de Marvel, en passant par les bombes nostalgiques de Transformers et le Saint Graal HasLab de Star Wars, chaque révélation était porteuse d'une histoire, d'un souvenir ou d'une étincelle d'excitation que les collectionneurs garderont longtemps après la fin du salon. Et lorsque les participants ont quitté l'Ultimate Skybox, les conversations n'ont pas cessé : elles se sont simplement orientées vers la planification des précommandes, les discussions sur l'espace à réserver dans les étagères et les rêves sur ce que Hasbro apportera à la table du petit-déjeuner l'année prochaine.

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Photos et vidéo : Boris Colletier / Mulderville