Convention - SDCC 2025 : le stand immersif de Pop Mart offre la magie du vinyle et la fièvre des collectionneurs

Par Mulder, San Diego, Convention Center, 26 juillet 2025

San Diego, Convention Center, 23 juillet 2025 — Dans un salon où le spectacle est la norme, Pop Mart a réussi à se démarquer au Comic-Con 2025 de San Diego en transformant le stand n° 135 en ce qu'ils ont fièrement appelé l'Ultimate Play Stop, un terrain de jeu immersif dédié à la culture pop qui brouille les frontières entre installation artistique, rêve de collectionneur et fantaisie sucrée. Dès l'ouverture des portes, le stand a attiré comme un aimant les collectionneurs chevronnés et les nouveaux venus, dont beaucoup étaient là pour une raison bien précise : Labubu. Ce phénomène « moche-mignon », imaginé par l'artiste hongkongais Kasing Lung et inspiré de la mythologie nordique, a explosé en popularité en 2025, en grande partie grâce au soutien de stars mondiales telles que Rihanna, Lizzo, Dua Lipa et Lisa de Blackpink. Au SDCC, l'accès à Labubu était contrôlé par une loterie sur le portail Comic-Con Online Exclusives, mais chaque après-midi après 15 heures, le stand ouvrait ses portes au public. Cette brève période a créé une effervescence presque électrique : les stocks ont disparu en quelques minutes, et ceux qui ont pu en obtenir un le portaient fièrement sur leur dos ou dans des sacs personnalisés, immédiatement identifiables comme faisant partie d'un club exclusif. Pour beaucoup, il ne s'agissait pas seulement d'acheter une figurine, mais de participer à un rituel commun fait d'anticipation, de camaraderie et de joie pure de collectionneur.

Le stand lui-même était un régal pour les yeux. D'énormes statues de personnages et des logos colorés et audacieux entouraient les visiteurs, les plongeant dans l'univers de Pop Mart et de ses créations adorées telles que Space Molly, Skullpanda, Dimoo et Molly. Des vitrines contenaient les véritables trésors : des exclusivités SDCC et des premières mondiales dévoilées pour la première fois. Parmi les articles les plus prisés figuraient la figurine DUCKOO Fountain à 43,99 $ et la figurine Nyota Love is Armor à 152,99 $, toutes deux exclusives au Comic-Con. Le gigantesque MEGA SPACE MOLLY Hot Wheels 400 % (314,99 $) et les figurines à collectionner Star Wars Bobble Head Series, mettant en vedette les personnages préférés des fans tels que Yoda, Darth Vader et C-3PO, vendues à l'unité au prix de 19,99 $ ou en coffret complet au prix de 238,99 $, la fantaisiste figurine Nyota Love Comes with the Wind (34,99 $) et le pendentif Peach Riot Carry The Music POP BLOCK, inspiré de la musique, au prix de 24,99 $ l'unité ou 149,94 $ le coffret. Les amateurs d'horreur ont eu droit à un aperçu en avant-première de la figurine Chucky Blind Box Series, dont la sortie est prévue plus tard dans l'année, faisant du stand une destination rare pour les collectionneurs de jouets, les passionnés de science-fiction et les amateurs du genre.

La présence de Pop Mart s'est étendue au-delà des murs du centre des congrès, dans le quartier Gaslamp de San Diego, où la société s'est associée à IT'SUGAR pour créer une boutique éphémère ouverte du jeudi au dimanche. Les fans ont pu y découvrir un univers sucré mettant à l'honneur quatre des personnages les plus populaires de Pop Mart : Peach Riot, Crybaby, DUCKOO et Pino Jelly. Les participants pouvaient composer leur propre mélange de bonbons à une table personnalisée inspirée de Pino Jelly, acheter une sélection de boîtes surprises et repartir avec une feuille d'autocollants Pop Mart offerte dans la limite des stocks disponibles. Les cadeaux quotidiens et les tirages au sort nationaux organisés dans le cadre de cette collaboration, avec des prix comprenant des cartes-cadeaux IT'SUGAR, ont ajouté une touche supplémentaire d'excitation, faisant de cette boutique éphémère non seulement un événement secondaire, mais une destination à part entière. Pour beaucoup, il s'agissait d'une extension ludique de l'énergie du stand, traduisant la culture du collectionnisme en une expérience lifestyle multisensorielle.

L'un des moments forts du week-end a été la possibilité de rencontrer KaKa, l'artiste à l'origine de la gamme Nyota. Le vendredi et le samedi, de 14 h à 15 h, les fans qui achetaient un produit Nyota au stand ont pu assister à une séance de dédicaces en petit comité. Ces moments ont permis de rapprocher les créateurs et les collectionneurs, offrant aux participants non seulement une œuvre d'art en édition limitée, mais aussi une histoire personnelle qui y est associée. C'est ce mélange de commerce, de créativité et de communauté qui a donné à la présence de Pop Mart au SDCC son caractère unique. Même les visiteurs occasionnels se sont laissés emporter par l'ambiance : des cosplayers posaient à côté d'imposantes statues de Space Molly, des collectionneurs échangeaient des conseils sur les vitrines, et des passants curieux s'attardaient un peu plus longtemps que prévu, séduits par l'attrait lumineux et tactile du stand.

À bien des égards, la stratégie de Pop Mart pour le Comic-Con 2025 était un véritable modèle en matière d'engagement événementiel. Ils ne se sont pas contentés d'installer un stand, ils ont construit tout un écosystème qui s'étendait du salon aux rues du centre-ville de San Diego, offrant aux fans de multiples points de contact pour interagir avec la marque. Les exclusivités ont créé un sentiment d'urgence, les collaborations ont élargi leur portée culturelle et le talent artistique mis en œuvre, tant dans la conception des produits que dans la présentation du stand, a consolidé leur statut de puissance mondiale de la culture pop. À la fin du salon, il était clair que Pop Mart n'avait pas seulement participé au SDCC 2025, mais qu'il y avait laissé une empreinte vibrante et colorée. Les participants sont repartis avec des sacs remplis de produits dérivés, des téléphones remplis de photos et, surtout, le sentiment d'avoir participé à quelque chose d'exceptionnel, ce qui nous rappelle que dans un monde où les produits dérivés abondent, ce sont les expériences qui entourent les produits qui les rendent vraiment inoubliables.

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Photos et vidéo : Boris Colletier / Mulderville