Convention - SDCC 2025 : Les poupées Monster High envahissent le stand Mattel dans un spectacle stylé

Par Mulder, San Diego, Convention Center, 24 juillet 2025

Au Comic-Con 2025 de San Diego, le stand Mattel est devenu un point de mire incontournable pour les fans de poupées de mode qui aiment l'étrange, le glamour et l'originalité. Si le stand offrait un véritable festin visuel avec plusieurs marques, c'est la section Monster High qui donnait l'impression d'entrer dans un défilé de mode vivant et animé, organisé au milieu d'un manoir hanté. Chaque vitrine était méticuleusement agencée non seulement pour exposer les poupées, mais aussi pour transporter les visiteurs dans l'univers fictif où elles évoluent. L'éclairage, baigné de violets profonds, de roses vifs et de flashs néons, projetait de longues ombres qui soulignaient le caractère dramatique de chaque pommette sculptée et de chaque texture de tissu. Il ne s'agissait pas d'une simple étagère de jouets, mais d'une installation artistique soigneusement conçue, à mi-chemin entre la haute couture et l'horreur kitsch. Le choix de mélanger des décors de style diorama, allant du sol à carreaux d'une confiserie aux couloirs gothiques d'une école, rendait l'expérience plus proche d'une promenade dans des décors de films à thème, un clin d'œil délibéré au mélange de personnages narratifs et de designs originaux de Monster High.

Le joyau de cette exposition sombre et éblouissante était sans aucun doute la poupée Monster High Skullector Elvira™, un hommage saisissant à la « Mistress of the Dark » elle-même, l'alter ego emblématique de Cassandra Peterson, animatrice d'émissions d'horreur. Vêtue d'une longue robe en simili cuir noir ornée de motifs complexes en forme de toile d'araignée et d'un décolleté plongeant fidèle au look emblématique d'Elvira, la poupée attirait tous les regards comme une célébrité sur le tapis rouge du SDCC. Les détails étaient époustouflants, jusqu'au maquillage smoky des yeux, au trait d'eyeliner dramatique et aux bijoux gothiques, capturant l'essence même d'Elvira en miniature. Son coffret était tout autant un trophée de collection que la poupée elle-même, avec son graphisme rappelant les affiches des émissions d'horreur diffusées tard le soir. Vendue en exclusivité sur le site du SDCC, la poupée Skullector Elvira™ avait un caractère rare qui en a fait l'un des articles les plus recherchés de toute la convention. Dans la foule, on a pu entendre un participant chanceux s'exclamer : « Je vais encadrer la boîte, elle ne sortira pas de son cercueil », un sentiment partagé par de nombreux fans qui considéraient la poupée comme un objet de collection plutôt que comme un produit à déballer.

Tout aussi captivante, mais dans un registre différent, la poupée Monster High Sweet Screams Twyla™, un rêve éveillé aux couleurs pastel et gothiques avec une touche fantaisiste : elle dégageait un léger parfum de barbe à papa. Présentée aux côtés de son lapin Dustin et entourée de graphismes surréalistes sur le thème des bonbons, Twyla incarnait un pur fantasme sucré avec une touche d'espièglerie gothique. Des jupes superposées dans des tons violets et turquoise tourbillonnants, des accessoires en forme de bonbons et des motifs de sucettes ornaient la figurine, jouant directement sur le mélange de couture horrifique sur le thème des desserts de la sous-ligne « Sweet Screams ». Pour renforcer son attrait en tant qu'objet de collection, la poupée était accompagnée d'une mini-BD qui prolongeait son histoire au-delà du salon. Comme l'a confié une participante à une autre en la photographiant : «Elle sent vraiment comme une fête foraine, je crois que c'est ma SDCC exclusive préférée de tous les temps. » C'était un exemple inspiré de la façon dont Mattel continue d'expérimenter les éléments sensoriels dans ses objets de collection, créant ainsi un attrait émotionnel plus profond pour les enfants comme pour les collectionneurs adultes.

Ces vedettes étaient entourées d'une riche distribution de poupées Monster High nouvelles et en édition spéciale, chacune présentée avec un style qui soulignait la diversité esthétique de la marque. Des fashionistas inspirées des félins, vêtues d'argent scintillant et de bottes en fausse fourrure, aux beautés gothiques en robes noires fluides superposées, en passant par les hommages culturels inspirés du Día de los Muertos, riches en détails brodés, chaque poupée semblait avoir sa propre vignette cinématographique. Un ensemble remarquable mettait en scène des personnages tenant des pancartes avec des phrases telles que « Walking down a darkened hallway » (Marcher dans un couloir sombre) et « It's just because you're so scary cool » (C'est juste parce que tu es tellement cool et effrayant), un clin d'œil astucieux à la philosophie de la marque qui consiste à embrasser l'individualité et à célébrer les traits qui rendent chacun unique. Ces pancartes n'étaient pas de simples accessoires, mais de petites affirmations qui faisaient écho au message d'inclusion et d'acceptation de soi que Monster High a tissé dans son identité depuis ses débuts.

Le stand a également mis à l'honneur les croisements entre la culture pop et Monster High, qui font désormais partie intégrante de l'attrait de la marque. Par exemple, les fans se sont attardés devant le présentoir Wednesday Addams, où deux poupées – l'une vêtue d'un blazer rayé parfaitement taillé, avec les tresses emblématiques du personnage et « Thing » perché sur son épaule, et l'autre dans une robe de bal gothique à plusieurs couches – reprenaient l'interprétation contemporaine de la série Netflix tout en restant fidèles à l'ADN macabre et ludique de la marque. Non loin de là, le trio inspiré de Hocus Pocus illuminait son présentoir avec des palettes de couleurs exagérées et des tissus ornés, faisant écho à la théâtralité des sœurs Sanderson tout en la filtrant à travers le prisme hyper stylisé de Monster High. Ce mélange de personnages originaux et d'hommages à la culture pop a souligné le sens aigu de Mattel pour exploiter les propriétés tendance tout en conservant le langage stylistique unique de la gamme.

Ce qui a rendu la présence de Monster High au SDCC 2025 si remarquable, c'est son attrait à plusieurs niveaux. D'une part, c'était une véritable leçon de merchandising visuel : un éclairage soigné, une mise en scène thématique et des costumes impeccables rendaient les présentations instantanément instagrammables. D'un autre, c'était une immersion dans la philosophie de la marque, qui a toujours célébré la différence, la créativité et l'expression de soi. Pour les collectionneurs chevronnés, le stand offrait une touche de nostalgie avec le retour de sous-séries très appréciées des fans et de personnages emblématiques. Pour les nouveaux fans, c'était une introduction à un monde où les monstres sont plus stylés qu'effrayants et où chaque personnage a une histoire à raconter. À la sortie de la section Monster High, il était clair que Mattel ne vendait pas seulement des poupées, mais aussi une expérience, un style de vie et une communauté unie par un amour commun pour l'étrange, le fabuleux et l'unique.

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Photos et vidéo : Boris Colletier / Mulderville