Convention - SDCC 2025 : Dans les coulisses du stand Marvel Comics – Une célébration des Quatre Fantastiques comme jamais auparavant

Par Mulder, San Diego, Convention Center, 26 juillet 2025

Entrer dans le stand Marvel Comics au Comic-Con 2025 de San Diego, c'était comme embarquer pour un voyage immersif à travers plus de 85 ans d'histoire des super-héros. Occupant les stands 2329 et 2519, Marvel était présent cette année dans une dimension cinématographique, tout en restant fidèle à la magie brute des bandes dessinées. Le thème central tournait autour d'une célébration de la première famille Marvel, les Quatre Fantastiques, rendant hommage à leur impact culturel et créatif dans les bandes dessinées, les jeux, les films et bien au-delà. Les fans étaient accueillis par une installation immersive de Yancy Street, réinventée avec le charme brut et les détails cachés que seul l'équipe de conception de Marvel pouvait offrir. Chaque brique, chaque panneau d'affichage et chaque clin d'œil subtil au Baxter Building semblait murmurer des histoires à ceux qui suivaient Reed Richards, Sue Storm, Johnny Storm et Ben Grimm depuis des décennies. La décision de faire du stand un point de ralliement pour les fans des Quatre Fantastiques était d'autant plus émouvante que le film Les Quatre Fantastiques : Les Premiers Pas sortait en salles ce week-end-là, transformant le salon en une célébration en temps réel de l'un des héritages les plus anciens et les plus appréciés de Marvel.

L'atmosphère autour des stands Marvel était en effervescence, comme si l'espace lui-même avait absorbé l'énergie intense du salon. Les nouveaux visiteurs étaient attirés par les cadeaux gratuits, les produits dérivés exclusifs et les décors propices aux photos, tandis que les fans de longue date se pressaient autour du stand Marvel Unlimited. Ici, l'univers des comics Marvel occupait le devant de la scène : les nouveaux membres se voyaient offrir des abonnements à prix réduit et un cadeau d'inscription en édition limitée, tandis que les abonnés de longue date pouvaient acheter un pin's H.E.R.B.I.E. exclusif, un objet de collection discret qui est rapidement devenu l'un des trésors les plus recherchés du salon. On avait l'impression que Marvel ne se contentait pas de vendre des produits, mais offrait aux fans un lien tangible avec les histoires qui les avaient façonnés. Chaque recoin du stand réservait une surprise : on pouvait se retrouver d'un instant à l'autre au milieu d'une rencontre de cosplay, puis apercevoir une image teaser d'un scénario à venir, alimentant les spéculations comme seul Marvel sait le faire.

Le programme des tables rondes Marvel Comics au SDCC 2025 était tout aussi chargé, réunissant certaines des voix créatives les plus reconnues de l'industrie. Le jeudi 24 juillet a débuté avec MARVEL COMICS : X-Men dans la salle 6A, où C.B. Cebulski et Tom Brevoort ont révélé de nouveaux détails sur la saga Age of Revelation. Accompagnés de David Marquez et Ryan North, ils ont parlé de la redéfinition de l'histoire des mutants pour un public moderne, en tissant des clins d'œil au passé de la franchise tout en traçant de nouvelles directions audacieuses. Le même jour, dans la salle 6BCF, les fans ont pu découvrir en avant-première Marvel Cosmic Invasion, un jeu de combat rétro inspiré des archives cosmiques de Marvel, qui rend hommage à l'ère des jeux d'arcade. Tout au long du week-end, les participants ont pu assister à des tables rondes sur Marvel Rivals: Hero Creation, Marvel SNAP: The Art et une mise à jour sur l'univers Ultimate qui a fait vibrer les fans inconditionnels. Dimanche, la session Comics to Screen a offert un aperçu intime de la façon dont l'activité éditoriale de Marvel continue d'inspirer des projets télévisés et cinématographiques, renforçant ainsi la thèse tacite du stand : les comics sont le fondement sur lequel repose l'empire Marvel.

Les rassemblements de cosplay ont ajouté une autre dimension à l'expérience du stand, transformant le salon en un collage vivant et animé de l'histoire de Marvel. Le jeudi 24 juillet, la rencontre cosplay Fantastic Four a réuni une marée de spandex bleu, de mousse orange rocheuse et d'interprétations inventives des looks emblématiques de l'équipe. Le vendredi 25 juillet, l'accent a été mis sur l'univers Marvel 616, invitant les participants âgés de 18 ans et plus à présenter des personnages issus du multivers. Ces rencontres étaient bien plus que de simples occasions de prendre des photos : elles ont permis aux fans de se glisser dans la peau de leurs héros, de revivre des décennies d'histoires et de se les approprier. L'énergie dégagée lors de ces rassemblements se répercutait souvent sur le stand, où les fans comparaient leurs costumes, échangeaient leurs théories sur les prochains épisodes et faisaient la queue pour 
obtenir des produits dérivés exclusifs.

L'une des tendances les plus intrigantes de la présence de Marvel au SDCC 2025 était l'absence notable de Marvel Studios dans la programmation du Hall H, un choix délibéré qui en disait long. En l'absence de film à grand spectacle faisant la une des journaux, les projecteurs se sont entièrement tournés vers Marvel Comics, rappelant aux participants où tout avait commencé. Le monde du cinéma n'était toutefois pas oublié : de subtiles allusions à Avengers : Doomsday étaient disséminées dans le stand sous la forme d'images teaser énigmatiques et d'accessoires judicieusement placés. Cet équilibre entre les branches éditoriale et cinématographique de Marvel a créé une dynamique fascinante, qui semblait dire : « Les bandes dessinées ne sont pas seulement vivantes, elles sont florissantes et restent le cœur battant de tout ce que fait Marvel. »

Le  stand Marvel Comics du SDCC 2025 était plus qu'une simple vitrine : c'était à la fois des archives vivantes, un centre communautaire et un espace créatif tourné vers l'avenir. Il célébrait les histoires qui ont fait la renommée de Marvel, offrait aux fans les outils nécessaires pour continuer à explorer ces récits à travers les médias numériques et physiques, et rappelait au monde entier que le genre des super-héros est autant une question de liens humains que de combats épiques. Malgré tout le spectacle offert chaque année par le Comic-Con de San Diego, il est rare de trouver un espace aussi riche, aussi personnel et aussi ancré dans sa propre histoire. Le choix de Marvel de mettre ses bandes dessinées à l'honneur en 2025 n'était pas seulement une décision programmatique, mais une déclaration d'intention qui a profondément touché les fans, qui sont repartis non seulement avec des sacs remplis de produits dérivés, mais aussi avec un amour renouvelé pour le média qui a tout déclenché.

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Vidéo : Boris Colletier / Mulderville
Photos : Haitem Gasmi et Boris Colletier / Mulderville