Convention - SDCC 2025 : De lStranget Things à Star Wars – Dans les coulisses du stand Jazwares

Par Mulder, San Diego, Convention Center, 23 juillet 2025

Au cœur du San Diego Convention Center en effervescence le 23 juillet 2025, le stand Jazwares (n° 3513) s'est imposé comme l'une des destinations les plus animées et captivantes du Comic-Con de San Diego, un mélange éblouissant de couleurs, de créativité et de fandom qui se démarquait même dans cette mer de célébrations de la culture pop. L'approche du stand était à elle seule un spectacle : des murs recouverts d'œuvres d'art vivantes, des images plus grandes que nature de personnages bien-aimés et des espaces intelligemment conçus qui laissaient entrevoir les trésors qu'ils renfermaient. À mesure que les fans affluaient, ils découvraient une gamme soigneusement sélectionnée qui couvrait plusieurs galaxies, genres et générations, englobant tout, du monde enflammé d'Avatar : Le Dernier Maître de l'Air à la fantaisie câline de Sanrio et au suspense haletant de l'AEW Wrestling. Les exclusivités de cette année, confirmées par des sources telles que Kerry Dixon du blog SDCC et Germain Lussier de Gizmodo, célébraient des franchises telles que Pokémon, Star Wars, My Hero Academia, Stranger Things, Avatar, Squishmallows, tokidoki et bien d'autres, créant un espace où nostalgie et nouveauté se côtoyaient. Chaque étagère, chaque présentoir semblait inviter les visiteurs non seulement à faire leurs achats, mais aussi à s'immerger dans l'art et l'histoire derrière chaque pièce.

Dominant une partie du stand, le Pokémon Squirtle Squad Plush Pack est immédiatement devenu un aimant pour les entraîneurs Pokémon de longue date comme pour les fans occasionnels. Au prix de 100 dollars, ce coffret collector comprenait cinq Squirtles dans des poses uniques, chacun portant fièrement ses lunettes de soleil emblématiques, soigneusement emballés dans une boîte « squad goals » qui semblait faite sur mesure pour Instagram. À proximité, la figurine Avatar Legends Zuko, un chef-d'œuvre de luxe de 16,5 cm vendu au prix de 40 dollars, attirait l'attention avec ses têtes interchangeables, ses effets de flammes et ses mains, le tout emballé dans un emballage exclusif au SDCC qui reflétait la profondeur du parcours de rédemption du prince Zuko. De l'autre côté du salon, le stand Paramount proposait un petit détour irrésistible avec le « Kawaii » Lil' Elemental Aang (version dorée, 20 dollars), un joyau brillant de la gamme qui semblait rayonner tout autant dans les mains des collectionneurs chanceux. Pour ceux qui aiment les anniversaires émouvants, les peluches Hello Kitty and Friends Anniversary ont apporté une touche festive, marquant le 50e anniversaire de My Melody et le 20e anniversaire de Kuromi avec des peluches de 30 cm, numérotées et en édition limitée (1 000 exemplaires chacune), alliant la douceur et l'exclusivité d'une manière que seul Sanrio sait faire.

La diversité des produits proposés sur le stand allait bien au-delà des icônes câlines, plongeant dans l'univers des fandoms pleins d'action. Les amateurs de catch ont été attirés par la figurine AEW Unrivaled Swerve Strickland (40 $), qui reproduit à la perfection la tenue AEW Dynasty 2024 inspirée de Black Panther de Swerve Strickland, avec une robe amovible, une tête masquée supplémentaire et des mains supplémentaires, en hommage à la fois à ses prouesses athlétiques et à l'héritage de la culture pop. Pour les collectionneurs de peluches à la recherche de raretés, la peluche Mermicorno Starfall Powered-Up Astra (30 $) issue de la série animée de tokidoki offrait un univers fantastique et fantaisiste sous-marin, strictement limité à 500 exemplaires et accompagné d'un certificat d'authenticité. Les fans de télévision nostalgiques n'ont pas pu résister au Yo Gabba Gabbaland Figure Pack (100 $), qui réunissait Toodie, Plex, Brobee, Muno et Foofa dans un charmant coffret de 7,5 cm qui semblait rayonner de la joie et de l'originalité de la série originale. Les amateurs d'anime ont quant à eux trouvé leur dose d'adrénaline dans la figurine Total Anime My Hero Academia Bakugo (40 $), une édition limitée à seulement 500 exemplaires comprenant des visages interchangeables, des mains supplémentaires, des effets explosifs et un emballage dépliant qui se transformait en arène de combat, une touche interactive qui soulignait le talent de Jazwares pour allier jouabilité et design digne d'être exposé.

Pour ceux dont les collections penchaient vers l'adorable et le délicieux, les Squishmallows Little Plush Food Sets (40 $ chacun) offraient une touche originale à la tendance des peluches, avec des boîtes à emporter thématiques remplies de friandises en peluche de 12 cm telles que des frites, des boba, des tacos, des pancakes et bien d'autres encore. Chaque ensemble (américain, brunch, asiatique ou mexicain) ressemblait à une petite lettre d'amour à embrasser pour les gourmets. Les amateurs de science-fiction, quant à eux, se sont tournés vers le Star Wars Micro Galaxy Squadron Imperial Hangar Bay Set (100 $), un rêve pour les collectionneurs comprenant le TIE Advanced de Dark Vador, deux TIE Fighters du Black Squadron, trois mini-figurines et même un emballage lumineux conçu pour imiter l'atmosphère d'un hangar impérial. Le souci du détail était stupéfiant : chaque vaisseau et chaque figurine étaient peints et sculptés avec une authenticité qui ne laissait rien au hasard, garantissant que même les plus petits éléments satisferaient les fans de Star Wars les plus exigeants.

Aucun domaine de la culture pop ne semblait avoir été oublié, les fans d'horreur et de science-fiction se réjouissant de la Stranger Things Upside Down Collection Demogorgon (20 $), une figurine articulée de 15 cm qui alliait un charme inquiétant à une finition digne d'un collectionneur. Avec ses têtes interchangeables, ses accents phosphorescents et sa base enveloppée de vrilles, cette figurine était un monument miniature à la gloire culte de Stranger Things. Mais au-delà de l'impressionnant catalogue d'exclusivités, ce qui a fait du stand Jazwares une expérience unique au SDCC 2025, c'est le sens de la narration intégré dans sa conception même. Chaque présentation semblait porter un dialogue tacite entre les créateurs et les fans, comme si chaque produit murmurait non seulement « achetez-moi », mais aussi « souvenez-vous de moi » : souvenez-vous des séries, des jeux et des histoires qui vous ont fait sourire, rêver ou vous ont tenu en haleine. La sculpture complexe des effets explosifs de Bakugo, la menace phosphorescente du Demogorgon, la broderie délicate sur la peluche anniversaire My Melody... Tous ces éléments semblaient être des signatures des artistes à l'intention des fans, preuve du soin apporté à chaque création.

Au final, visiter le stand Jazwares au Comic-Con de San Diego n'était pas tant une simple séance de shopping qu'une immersion dans une galerie vivante et animée de la culture pop. C'était un endroit où l'on pouvait voyager de la Nation du Feu à une galaxie lointaine, très lointaine, des coulisses de l'AEW Wrestling aux rues de Hawkins, dans l'Indiana, sans jamais quitter le stand n° 3513. C'était un lieu où les galaxies s'entrechoquaient, où les anniversaires étaient célébrés et où les snacks devenaient des objets de collection souples. Plus que tout, cela prouvait que dans un salon débordant d'images et de sons, Jazwares sait raconter des histoires non seulement à travers les personnages dont il détient les droits, mais aussi à travers la façon dont il les fait vivre pour les fans. Chaque achat était une pièce d'un immense puzzle dédié aux fans, et pour de nombreux participants, ce stand a été le lieu où leur histoire du SDCC 2025 a trouvé son chapitre le plus coloré et le plus collectionnable.

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Photos et vidéo : Boris Colletier / Mulderville