Convention - SDCC 2025 : la lettre d'amour de Funko à San Diego et aux fans de culture pop

Par Mulder, San Diego, Convention Center,, 23 juillet 2025

Au Comic-Con 2025 de San Diego, le stand Funko (n° 5341) a une fois de plus été l'un des plus attractifs du salon, attirant des Funatics du monde entier avec une expérience alliant à la perfection frénésie shopping, immersion thématique et hommage sincère à la ville hôte. Le stand de cette année a été conçu comme une véritable « lettre d'amour » à San Diego, orné de clins d'œil visuels aux monuments locaux, à l'ambiance ensoleillée de la côte et à des décors colorés et photogéniques. Dès que vous entriez, vous étiez accueilli non seulement par des murs de figurines Pop! en vinyle, mais aussi par une atmosphère qui tenait à la fois de la galerie d'art pop et du festival de rue local. Les fans déambulaient dans l'espace, smartphone à la main, s'arrêtant tous les quelques mètres pour prendre des selfies devant des décors ludiques, allant de scènes de promenade bordée de palmiers à des paysages urbains stylisés, immortalisant ainsi leur moment dans l'un des stands les plus photogéniques du SDCC. L'énergie du stand n'avait d'égale que ses exclusivités : des objets de collection rares et convoités qui transformaient les visiteurs occasionnels en chasseurs déterminés.

Accéder à ce trésor n'était pas une mince affaire. Funko a une fois de plus utilisé le portail SDCC Exclusives pour contrôler le flux de visiteurs, un système qui obligeait les détenteurs de badges à demander un accès à partir du lundi 7 juillet. Il ne s'agissait pas simplement d'une course où les premiers arrivés étaient les premiers servis : la sélection était aléatoire, ce qui ajoutait une touche de suspense qui est devenue partie intégrante du rituel pré-convention de Funko. Le jeudi 17 juillet, les heureux gagnants ont reçu la confirmation de leur créneau horaire, chacun leur donnant un précieux créneau pour entrer dans le stand et faire leurs achats. Mais même avec un créneau, la course n'était pas terminée : les articles étaient vendus selon le principe du premier arrivé, premier servi, ce qui signifie que les Pops les plus rares pouvaient disparaître en quelques minutes après l'ouverture. D'après les anecdotes des participants chevronnés, même ceux qui avaient obtenu un créneau horaire tôt devaient souvent changer rapidement d'avis et modifier leur liste d'articles souhaités en fonction des disponibilités. Pour ceux qui ne pouvaient pas se rendre sur place, Funko a prévu une solution de secours : de nombreux articles exclusifs ont également été mis en vente en ligne sur Funko.com et chez certains détaillants à partir du jeudi 24 juillet à 6 h (heure du Pacifique, 14 h en Europe). Pour les collectionneurs, la différence résidait dans les autocollants : les articles achetés lors du salon arboraient fièrement l'autocollant SDCC 2025, tandis que ceux vendus par les détaillants partenaires portaient la mention « Summer Convention », une distinction qui est devenue un signe d'honneur tacite parmi les collectionneurs sérieux.

La gamme exclusive de cette année était un kaléidoscope de références à la culture pop, conçue pour plaire au plus grand nombre possible de fans. Les fans d'anime ont été ravis par le Pop! Moment Demon Slayer Tengen avec ses épouses, le Pop! Moment Naruto Sasuke (Susano'o) et le charmant Pop! Naruto Uzumaki Sasuke's Paw Encyclopedia. Les amateurs d'animation rétro ont été attirés par les Pop! Sanrio My Melody Metallic et Pop! Sanrio Kuromi Metallic, ainsi que les nostalgiques Pop! Pingu et Pop! Hanna-Barbera Huckleberry Hound (limités à 2000 exemplaires). Les gamers et les fans d'action ont été séduits par l'élégant Pop! Sonic the Hedgehog Buccaneer Shadow, une version pirate d'une icône du jeu vidéo, et par les figures emblématiques de Marvel telles que Pop! X-Men '97 Gambit, Dazzler et Onslaught (LE 5000). Pendant ce temps, les fans de Disney n'ont pas pu résister au charme doux-amer de Pop! Inside Out Bing Bong, tandis que les adeptes de Nickelodeon ont souri devant Pop! Premium SpongeBob SquarePants SpongeBob Cleaning.

Les exclusivités « show-only » de Funko, des articles disponibles uniquement sur le salon et accompagnés d'un emballage collector, ont fait l'objet de nombreuses discussions. Parmi celles-ci, on peut citer les Pop! Heroes: Batman Blueprint et Pop! Heroes: Robin Blueprint (chacune limitée à 2010 exemplaires), toutes deux conçues avec une esthétique technique et schématique saisissante, ainsi que la Pop! Batman Azrael (LE 1500), qui est rapidement devenue l'une des pièces les plus recherchées du week-end. À celles-ci s'est ajouté un trio nostalgique : Pop! Batman, Pop! Robin et Pop! Penguin, emballés dans des boîtiers rappelant les éditions SDCC 2010, qui ont directement séduit les Funatics de longue date. D'autres exclusivités, telles que l'éblouissante Pop! Barbie and the Rockers Faceted Barbie (LE 2000) et l'ultra-rare Pop! Freddy Funko Voltron (LE 500), ont poussé les fans à élaborer des stratégies pour les obtenir sur place ou les trouver plus tard sur le marché secondaire.

Au-delà des figurines en vinyle, le stand proposait également des produits plus petits et tout aussi charmants, tels que le Bitty Pop! Fun Force 4-Pack, le Bitty City Funkoville Land Starter Pack et le Bitty City Funkoville Road Starter Pack, répondant ainsi à l'intérêt croissant des collectionneurs pour les formats miniatures. Des sets thématiques tels que Fantastic Four: First Steps Bitty Pop! 4-Pack, comprenant Mister Fantastic, Invisible Woman, The Thing et Human Torch, ont séduit à la fois les fans de Marvel et les collectionneurs de miniatures. La collaboration de Funko avec Loungefly et Mondo a renforcé l'attrait du stand, permettant aux fans d'acheter des sacs, des vêtements, des posters et des reproductions artistiques haut de gamme assortis sans quitter le stand.

L'expérience Funko au SDCC 2025 ne s'est pas limitée au shopping. La société a organisé son panel, Funko Funderdome, un événement qui a permis de découvrir les coulisses, de faire des révélations surprises et de créer un sentiment de communauté que les fans ont appris à apprécier. Les participants ont partagé leurs anecdotes sur les astuces pour faire la queue, échanger des Pops et créer des liens autour de leurs victoires (et défaites) communes à la loterie du stand. Pour beaucoup, l'important n'était pas tant de repartir avec l'article le plus rare que de faire partie de la culture Funko qui s'épanouit chaque année en juillet à San Diego.

À la fin du salon, le stand Funko avait une fois de plus prouvé pourquoi il est un incontournable du SDCC. Son mélange de thèmes immersifs, d'exclusivités couvrant plusieurs décennies de culture pop et le frisson de la chasse ont créé une atmosphère où chaque collectionneur, qu'il soit reparti avec un graal LE 500 ou simplement un selfie avec des décors sur le thème de San Diego, avait le sentiment de faire partie de quelque chose de plus grand. Il ne s'agissait pas seulement d'acheter des Pop, mais de participer à un pèlerinage annuel où le fanatisme est célébré autant dans les files d'attente et les conversations que dans les figurines elles-mêmes. Pour les Funatics, le SDCC 2025 restera dans les mémoires comme un nouveau chapitre de l'histoire d'amour entre la marque et sa communauté toujours aussi passionnée.

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Photos et video : Boris Colletier / Mulderville