Convention - SDCC 2025 : L'expérience Holocreator Coca-Cola x Star Wars emmène les fans dans une galaxie lointaine, très lointaine

Par Mulder, San Diego, 333 First Ave, 27 juillet 2025

Au cours d'une année où les expériences immersives ont occupé le devant de la scène au Comic-Con de San Diego, l'activation Coca-Cola x Star Wars Holocreator s'est démarquée en offrant aux fans non seulement un aperçu, mais une véritable téléportation dans l'univers Star Wars. Située à quelques pas du très animé San Diego Convention Center, au 333 First Ave, cette activation hors site a transformé l'ordinaire en extraordinaire. Développée en collaboration avec Fandom, la plus grande plateforme de fans au monde, Coca-Cola a créé une zone interactive haut de gamme dans le cadre de son ambitieuse campagne « Coca-Cola x Star Wars : Refresh Your Galaxy ». Le HOLOCREATOR était plus qu'un simple gadget technologique : il offrait une expérience Star Wars personnalisée et immersive, permettant aux participants d'enregistrer des messages holographiques rappelant la transmission emblématique de la princesse Leia, sur fond de réalité augmentée semblant tout droit sortie d'un storyboard de Lucasfilm.

Ce qui a rendu cette activation vraiment impressionnante, ce n'est pas seulement la technologie sophistiquée, mais aussi la façon dont elle a su allier image de marque et fanatisme. Alors que de nombreuses activations au SDCC ressemblent souvent à des vitrines glorifiées pour les produits, le HOLOCREATOR a misé sur le pouvoir de la narration et de la résonance émotionnelle. Les fans ont fait la queue dehors, certains dès 8 heures du matin, non seulement pour le Coca-Cola frais gratuit (même si cela a certainement contribué à attirer les foules dans la chaleur torride de juillet), mais aussi pour avoir la chance de créer quelque chose qui leur tenait à cœur. Un fan avec lequel nous avons discuté, déguisé en mélange de droïde livreur Coca-Cola et de pilote rebelle, a parfaitement résumé la situation : « Je suis venu pour le selfie avec Vador, mais je suis resté pour le message que j'ai pu enregistrer pour mon enfant resté à la maison. » À l'intérieur de l'installation, les participants se plaçaient devant un élégant dispositif de réalité augmentée et étaient invités à délivrer un message « à la galaxie », qui était ensuite projeté sous forme d'hologrammes semblant provenir directement de R2-D2. On aurait presque pu entendre la musique de John Williams en fond sonore.

Un autre moment fort a bien sûr été la séance photo avec Dark Vador, dont la présence était imposante, tant littéralement que symboliquement, à l'intérieur du stand. Même si l'expérience holographique en elle-même ne nécessitait pas de badge Comic-Con, les files d'attente étaient, comme on pouvait s'y attendre, longues. Comme l'a fait remarquer Isabelle Carty, une amie de Bleeding Cool, « le selfie stick est puissant dans cette galaxie ». Elle n'avait pas tort : la zone autour de l'activation était devenue une cantina temporaire où les fans comparaient leurs hologrammes, partageaient des sodas et débattaient pour savoir si Yoda aurait préféré le classique ou le zéro sucre. C'était fantaisiste, chaleureux et parfaitement en phase avec l'esprit communautaire qui caractérise le SDCC.

Ce qui a contribué à faire de l'expérience HOLOCREATOR plus qu'un simple gadget, c'est le souvenir physique que les fans ont pu emporter avec eux : des canettes et des bouteilles Coca-Cola en édition limitée arborant des designs exclusifs des personnages de Star Wars. Ces objets de collection n'ont pas simplement été jetés dans un sac cadeau. Ils ont été remis en mains propres par les membres de l'équipe, qui semblaient tout aussi enthousiastes que les participants. Et comme les stocks s'épuisaient rapidement chaque jour, en obtenir un donnait un peu l'impression de trouver un cristal Kyber. Le message subtil de la campagne, qui invitait à rafraîchir sa galaxie, que ce soit grâce au Coca-Cola, à la communauté ou aux liens sociaux, était tangible à chaque gorgée et à chaque cliché.

Il convient également de noter qu'il ne s'agissait pas d'un événement isolé, mais d'une campagne plus large d'un mois à travers l'Amérique du Nord. Selon Coca-Cola et Fandom, le HOLOCREATOR n'est qu'un maillon d'un réseau d'expériences Star Wars déployées à travers les médias, des contenus personnalisés et d'autres activations. Cette ampleur a donné à l'installation du SDCC un caractère encore plus exceptionnel : c'était l'épicentre d'un événement beaucoup plus vaste. Que vous soyez un fan inconditionnel de Jedi ou un simple amateur à la recherche d'une photo sympa pour votre fil d'actualité, l'expérience était conçue pour vous rencontrer là où vous étiez et vous offrir un moment vraiment mémorable.

Au final, le Coca-Cola x Star Wars Holocreator n'était pas seulement un gadget en réalité augmentée ou un feu d'artifice de branding. Il a su capturer ce qui rend le Comic-Con de San Diego si magique : la joie d'entrer dans un monde dont vous avez toujours rêvé et de vous retrouver au cœur de l'histoire. Que vous soyez reparti avec un hologramme personnalisé, une bouteille en édition limitée ou simplement le selfie parfait avec Dark Vador, la force était indéniablement présente.

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Photos et vidéo : Boris Colletier / Mulderville