Convention - SDCC 2025 : l'activation Fantastic Four éblouit les fans avec une expérience immersive de super-héros

Par Mulder, San Diego, Martin Luther King Jr. Promenade, 25 juillet 2025

Le Comic-Con 2025 de San Diego a battu son plein en juillet dernier, mais peu d'activations ont autant captivé l'imagination que l'expérience Fantastic Four: First Steps, un événement immersif organisé sur la Martin Luther King Jr. Promenade et présenté par Google Play. Dominant le site, un immense bâtiment recouvert d'une bâche publicitaire, sans doute l'un des éléments visuels les plus marquants du centre-ville de San Diego, représentait nul autre que Pedro Pascal dans le rôle de Reed Richards, alias Mister Fantastic. Son image se dressait héroïquement aux côtés de ses co-stars sur une bannière promotionnelle géante qui servait de phare, attirant des milliers de participants vers le Google Play Rewards Lab, quelques jours seulement avant la sortie du film en salles. Cette activation, créée en collaboration avec l'agence Giant Spoon, était bien plus qu'une simple séance photo : c'était un véritable voyage à travers un tunnel futuriste appelé « Your First Steps to Fantastic » (Vos premiers pas vers le fantastique), qui offrait non seulement un service exceptionnel aux fans, mais aussi des récompenses concrètes et la magie Marvel.

Dès qu'ils entraient dans le tunnel, les fans étaient attirés vers un tapis roulant qui simulait la sensation de défier la gravité lors de l'ascension d'un super-héros. Le chemin les menait à quatre capsules distinctes, chacune sur le thème d'un membre principal des Quatre Fantastiques, où des expériences numériques interactives les attendaient. La première capsule, « Stretch », mettait les participants face à un défi virtuel de Mister Fantastic : à l'aide de trackpads, les fans devaient manipuler des bras numériques allongés pour collecter des points Google Play flottants dans un environnement simulant l'apesanteur. Il ne s'agissait pas seulement de se vanter : il fallait obtenir un score minimum de 10 pour réussir la mission. Un participant particulièrement enthousiaste, encouragé par les ambassadeurs de la marque présents sur place, a fièrement raconté avoir obtenu 15 points, ce qui lui a valu, selon le personnel, le meilleur score de la journée, un record improvisé qui est devenu l'une des anecdotes marquantes de la journée. Cette compétition amicale a contribué à créer une camaraderie entre des inconnus et a transformé chaque capsule en quelque chose de plus qu'une simple exposition : une épreuve commune de super-héros.

Vint ensuite « Force Fields », une activation inspirée des pouvoirs de la Femme invisible. Dans une pièce plongée dans le noir, les visiteurs agitaient leurs mains dans un air sensible à la lumière, courbant lentement des faisceaux pour former le logo Google Play. Le silence et les sons ambiants ajoutaient une touche de mystère à l'expérience, permettant aux invités de croire un instant qu'ils commandaient des forces invisibles. Ce module calme et méditatif contrastait parfaitement avec ce qui allait suivre : la force à l'état pur. Sur le thème de La Chose, « Force » invitait les fans à piétiner des panneaux numériques lumineux, provoquant des tremblements visuels sur un écran géant au sol. Chaque pas simulait une puissance sismique et, après trois niveaux de destruction croissante, les participants ressortaient non seulement divertis, mais aussi revigorés. Un invité a déclaré en riant : « La Chose m'aurait carrément donné un coup de poing », un sentiment partagé par beaucoup, la capsule faisant écho à l'importance accordée par le Comic-Con à l'inclusion des fans et au fantasme de puissance.

La dernière capsule, « Fire », a encore augmenté le spectacle. Dans un éblouissant mélange de technologie et de cosplay, les participants étaient invités à entrer dans un cercle devant un écran vert et, après avoir pris une pose de super-héros, leurs mouvements étaient enregistrés et transformés numériquement en une séquence de vol. Le résultat ? Une vidéo d'eux-mêmes s'envolant dans l'espace comme la Torche humaine, visible instantanément sur des tablettes à proximité et téléchargeable pour être immédiatement partagée sur les réseaux sociaux. Pour beaucoup, ce fut le moment où le fantasme s'est transformé en souvenir tangible, parfait pour TikTok ou comme fond d'écran. L'expérience a culminé à la station « Fantastic Rewards », où chaque visiteur a reçu un Fantastic Four Fan Pack, un ensemble de tirages brillants de 15 x 20 cm exclusif au SDCC 2025. Dans la foule, des rumeurs circulaient au sujet de packs ultra-rares contenant des croquis dessinés à la main par le légendaire artiste Marvel Mark Bagley, chacun signé et caché comme un ticket d'or, ce qui a poussé les fans à ouvrir leurs packs avec une impatience fébrile.

Mais il n'était pas seulement question des Quatre Fantastiques. L'activation a habilement combiné des promotions de MONOPOLY GO!, récompensant les fans avec des articles exclusifs tels qu'un pin's The Thing et un « Tea Emoji » en édition limitée, uniquement disponible pour les membres Google Play Points. Même Citizen Watches s'est joint à l'action, ajoutant une autre dimension à la culture des objets de collection dans une expérience déjà très riche pour les fans. Tout cela, remarquablement, sans badge Comic-Con, juste avec du temps et de la patience dans la file d'attente, un obstacle qui semblait insignifiant comparé à la joie qui régnait à l'intérieur. Les fans sans accréditation sont devenus partie intégrante du récit, participants à part entière d'une célébration aussi démocratique que dynamique.

Au final, l'activation SDCC 2025 : Fantastic Four a fait plus que promouvoir un film, elle a redéfini l'engagement des fans. En combinant le frisson tactile de la technologie interactive avec la richesse narrative de l'univers Marvel Studios, le Google Play Rewards Lab a offert aux participants plus qu'un simple contenu, il leur a donné un contexte. Un contexte qui leur a permis de se sentir héroïques, de rivaliser, de rire et de repartir non seulement avec des produits dérivés, mais aussi avec des souvenirs. Et si les posters de Pedro Pascal dans le rôle de Mister Fantastic décorent désormais les murs de nombreux fans, c'est le cœur de l'activation (les capsules, la ceinture, la camaraderie) qui a laissé l'impression la plus durable.

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Synopsis Les Quatre Fantastiques : Les Premiers Pas
Sur fond rétro-futuriste inspiré des années 1960, Les Quatre Fantastiques : Les Premiers Pas, produit par Marvel Studios, présente la première famille Marvel : Reed Richards/M. Fantastique, Sue Storm/La Femme invisible, Johnny Storm/La Torche humaine et Ben Grimm/La Chose, qui font face à leur plus grand défi à ce jour.

Les Quatre Fantastiques : Premiers Pas
Réalisé par Matt Shakman
Écrit par Josh Friedman, Eric Pearson, Jeff Kaplan, Ian Springer
Scénario d'Eric Pearson, Jeff Kaplan, Ian Springer, Kat Wood
Basé sur Les Quatre Fantastiques de Stan Lee et Jack Kirby
Produit par Kevin Feige
Avec Pedro Pascal, Vanessa Kirby, Ebon Moss-Bachrach, Joseph Quinn, Julia Garner, Sarah Niles, Mark Gatiss, Natasha Lyonne, Paul Walter Hauser, Ralph Ineson
Directeur de la photographie : Jess Hall
Montage : Nona Khodai, Tim Roche
Musique : Michael Giacchino
Société de production : Marvel Studios
Distribué par Walt Disney Studios Motion Pictures
Dates de sortie : 21 juillet 2025 (Dorothy Chandler Pavilion), 25 juillet 2025 (États-Unis)
Durée : 114 minutes

Photos : Boris Colletier / Mulderville