Festivals - Japan Expo 2025 : Pop Culture, Nostalgie et Innovation se rencontrent sur le salon

Par Mulder, Villepinte, Parc des Expositions de Paris-Nord, 03 juillet 2025

Il est difficile de parcourir les 140 000 m² de Japan Expo 2025 à Paris-Nord Villepinte sans être complètement subjugué par l'énergie, la diversité et la créativité qui jaillissent de chaque recoin. Avec 969 exposants et plus de 670 événements au programme, l'édition de cette année semble marquer un retour à la normale après les obstacles logistiques rencontrés en 2024.

Les stands de la Japan Expo ne sont pas de simples vitrines commerciales, mais des univers immersifs à part entière, des fenêtres ouvertes sur la culture pop japonaise, où chaque visiteur peut jouer, rêver et créer des liens. Prenez par exemple le TCG Kingdom, un espace vibrant. Imaginez-vous entrer dans un havre de paix animé où tous les aspects du monde des cartes à collectionner prennent vie : tournois, démonstrations de classement en direct, espaces de vente regorgeant de boosters rares et même des avant-premières exclusives des prochains decks.

De grands noms tels que Disney Lorcana, Yu-Gi-Oh!, Asmodee, eBay et Parkage se retrouvent tous ici. La zone dispose même de sa propre scène « Mana », faisant de cet espace le véritable cœur battant des collectionneurs et des duellistes. C'est un spectacle passionnant de voir des joueurs de Magic de longue date discuter avec de jeunes fans de Pokémon tout en regardant les commentaires en direct d'une finale haletante. C'est un centre de passion multigénérationnel unique en son genre.

À quelques pas de là, un autre événement nostalgique est célébré de manière unique et chaleureuse. Sylvanian Families fête son 40e anniversaire avec un stand irrésistiblement mignon et impossible à manquer.
 Organisé par Epoch d'Enfance, le stand propose une série d'exclusivités disponibles uniquement chez King Jouet, un photocall à thème, des rencontres avec les mascottes adorables et un mini-spectacle. C'est comme entrer dans un village miniature sorti tout droit d'un livre d'histoires, qui attire à la fois les collectionneurs de longue date et les enfants qui découvrent la franchise pour la première fois. On entend les cris de joie d'une petite fille serrant dans ses bras une mascotte lapin grandeur nature, tandis que ses parents se remémorent les moments passés à jouer avec les mêmes jouets il y a plusieurs décennies. C'est un mélange rare de marketing et de souvenirs qui semble vraiment authentique.

Pendant ce temps, le stand Gundam Base Pop-Up fait une entrée remarquée en tant que première étape internationale de sa tournée mondiale, pour le plus grand bonheur des fans. Avec la sortie de Mobile Suit Gundam GQuuuuuuX, l'excitation atteint des sommets sans précédent en France. Les fans font la queue pendant des heures pour se procurer des kits Gunpla en édition limitée et participer à un atelier gratuit pour assembler leurs premiers modèles de méchas. La fierté qui se lit sur le visage des novices lorsqu'ils assemblent la dernière pièce de leur Gundam n'a d'égale que l'admiration des constructeurs chevronnés devant des dioramas aux détails raffinés. Ajoutez à cela le poids culturel de Kazuya Tsurumaki, Mahiro Maeda et Yoji Enokido, tous présents lors d'événements connexes, et vous obtenez un véritable lieu de pèlerinage pour les amateurs de mecha.

Mais s'il y a un stand qui a fait hurler de joie l'enfant qui sommeille en chacun de nous, c'est bien celui de Bandai, avec son Tamagotchi Paradise. Pour célébrer le lancement de la dernière version de son animal de compagnie virtuel, disponible ici avant sa sortie mondiale, Bandai propose une expérience alliant technologie et nostalgie. Avec plus de 98 millions d'unités vendues à ce jour, la franchise a clairement touché une corde sensible chez toutes les générations. Les visiteurs peuvent tester le nouveau Tamagotchi sur des appareils de démonstration élégants, et l'on peut entendre des échanges tels que « Attends, il fait encore caca ? » tandis que les parents redécouvrent avec embarras les angoisses numériques de leur jeunesse tandis que leurs enfants maîtrisent le jeu en quelques minutes.

Au-delà des stands centrés sur les produits, Japan Expo n'oublie jamais son âme : l'essence artistique de la culture japonaise. Le pavillon Wabi Sabi, qui fête son 15e anniversaire, revient avec ses 3 000 m² pour un véritable festin sensoriel. Sous le regard attentif de Fujin et Raijin, les dieux du vent et du tonnerre, cet espace respire une dignité sereine. Les visiteurs se faufilent entre les expositions de laques traditionnelles, de calligraphie et de kimonos, rencontrent des artisans japonais qui leur expliquent des techniques ancestrales telles que le « togidashi », et assistent à des spectacles mêlant instruments classiques et J-Rock. Regarder un kimono se déployer en direct sur scène, sur une musique poétique, donne l'impression d'assister à un défilé de mode tout droit sorti du passé de Kyoto.

Partout où vous vous tournez, les stands ne se contentent pas de vendre, ils racontent des histoires. C'est peut-être là le secret qui explique l'énorme succès de Japan Expo, qui attend cette année plus de 255 000 visiteurs. Que vous soyez en plein duel intense de Beyblade ou en train de prendre des selfies avec une unité Evangelion grandeur nature, les stands de l'événement servent de points d'ancrage à des récits culturels plus vastes, alimentés par la passion, imprégnés d'histoire et brillants d'innovation. Japan Expo 2025 n'est pas seulement un événement pop culture. C'est un portail. Et les stands ? Ce sont les portes d'entrée.

Découvrez notre sélection de photos de cosplay sur notre page Flickr

Photos : Mulderville