Cinemacon - CinemaCon 2025 : un marché cinématographique en mouvement - Explorer le cœur du salon professionnel

Par Mulder, Las Vegas, Caesars Palace, 03 avril 2025

Si les présentations clinquantes des studios et l'attrait des panels de stars font souvent la une des journaux, le véritable moteur du succès durable de CinemaCon se trouve plus profondément, au cœur vibrant et palpitant de son salon professionnel. CinemaCon 2025, qui s'est de nouveau tenu à l'emblématique Caesars Palace de Las Vegas, a transformé les vastes salles de conférence en un marché cinématographique florissant. Pendant quatre jours, du 31 mars au 3 avril, le lieu s'est transformé en un labyrinthe d'innovation, de design et d'engagement interentreprises. Plus de 500 exposants du monde entier ont présenté leurs dernières contributions à l'expérience cinématographique, des fauteuils inclinables en peluche et des systèmes de projection immersifs aux solutions de restauration gastronomique et aux plateformes de billetterie de pointe. Ce n'était pas seulement un salon professionnel, c'était une vision tactile et interactive de l'avenir du cinéma.

Cette année, l'agencement s'étendait sur plusieurs niveaux du centre de congrès du palais, et la conception des stands était autant une compétition de narration créative qu'une vitrine de produits et de services. Des piliers de l'industrie tels que Christie, Dolby et GDC Technology ont construit des espaces expérientiels qui invitaient les participants non seulement à naviguer, mais aussi à ressentir et à interagir. La gamme de projecteurs laser de Christie a été présentée dans une cabine de projection sombre, permettant aux acheteurs de constater par eux-mêmes la différence de luminosité, de profondeur des couleurs et de clarté des mouvements. Dolby a créé un tunnel sonore ambiant pour mettre en valeur son système Atmos, où la netteté et la précision spatiale de l'audio ont transformé une simple visite en un spectacle sensoriel. Ces installations immersives ont permis aux propriétaires de salles de cinéma, aux acheteurs de technologies et aux exposants non seulement d'observer, mais aussi de comprendre véritablement la qualité de l'expérience promise.

Au-delà des géants, un solide contingent de petits fournisseurs spécialisés a apporté une touche d'innovation rafraîchissante. Des fabricants de sièges tels qu'Atom Seating, Inorca et Ferco ont ébloui le public avec de nouveaux modèles élégants de fauteuils inclinables ergonomiques, dont beaucoup sont désormais équipés d'un chauffage intégré, de ports USB et même d'une synchronisation des mouvements pour suivre l'action à l'écran. Les participants se sont installés, ont testé, se sont inclinés et ont évalué chaque produit comme s'ils étaient eux-mêmes des clients. Pendant ce temps, les entreprises de technologie de restauration ont présenté des machines à pop-corn modulaires qui utilisent moins d'huile et produisent plus rapidement, ainsi que des murs de bonbons et des bars à sodas personnalisables visant à moderniser le stand de restauration en une destination artisanale et adaptée à Instagram. Des fournisseurs tels que Vista Group et Agile Ticketing Solutions se sont concentrés sur la frontière numérique, présentant des applications intégrées de point de vente et mobiles conçues pour optimiser l'expérience cinématographique, de l'achat du billet aux récompenses de fidélité après la projection.

Dans un salon professionnel rempli d'innovations tangibles, l'un des thèmes les plus marquants a peut-être été l'intersection croissante entre le cinéma et la personnalisation. De nombreux stands étaient consacrés aux outils d'engagement du public basés sur les données. Des start-ups ont présenté des outils d'analyse basés sur l'IA qui aident les cinémas à adapter leur programmation aux goûts locaux ou à prévoir les performances au box-office en se basant sur l'analyse en temps réel des sentiments sociaux. Il ne s'agissait pas de systèmes hypothétiques, mais d'outils testés et prêts à être déployés, offrant aux cinémas indépendants comme aux grandes chaînes la possibilité de transformer des données granulaires en stratégies exploitables. L'idée du cinéma en tant que lieu de divertissement statique cède la place à un environnement dynamique et réactif, et le salon a permis de se rendre compte que cette vision était à portée de main.

The design of the booths themselves revealed a deep understanding of presentation psychology. Exponents and other exhibit design firms partnered with vendors to create modular, aesthetically captivating spaces that combined bold lighting schemes, interactive screens, and even hospitality lounges. Le résultat ? Chaque recoin du salon donnait l'impression d'être une expérience cinématographique organisée en soi. Les participants ne se contentaient pas de naviguer dans une grille de produits, ils se promenaient dans des micro-univers, chacun étant conçu pour susciter la curiosité, le plaisir et la confiance des entreprises. Le photomaton du Marvel Adventure Lab, par exemple, offrait un répit ironique où les visiteurs pouvaient se faire passer pour des personnages de bandes dessinées et emporter des souvenirs de la marque. Bien qu'amusantes, des installations comme celle-ci démontraient subtilement comment le design expérientiel s'infiltre dans tous les domaines du cinéma, des halls d'entrée aux toilettes en passant par le service à la place.

Ce qui était le plus frappant dans tous les stands, c'était l'optimisme qui régnait. Contrairement à l'énergie hésitante qui a suivi les perturbations pandémiques des années précédentes, l'édition 2025 était porteuse d'un sentiment d'objectif. Les vendeurs ne réagissaient plus pour survivre, ils innovaient pour se développer. Chaque stand, chaque poignée de main, chaque démonstration était sous-tendue par un message clair : l'expérience théâtrale est loin d'être obsolète. Au contraire, elle entre dans une nouvelle ère définie par des normes élevées, une technologie intégrée et un engagement en faveur de la personnalisation et de la qualité. Il ne s'agissait pas de concurrencer le streaming, mais d'offrir quelque chose que le streaming ne peut tout simplement pas reproduire.

Le salon CinemaCon 2025 n'était pas seulement un centre d'affaires. Il était un baromètre de l'orientation future de l'exploitation cinématographique. Des sièges de luxe à la programmation basée sur l'IA, des concessions gastronomiques au design axé sur la durabilité, les stands racontaient une histoire de renouveau et de réinvention. Pour les milliers de professionnels du secteur qui ont arpenté les allées, conclu des accords ou simplement pris le temps de s'installer dans un fauteuil chauffant avec un son surround, une chose était claire : l'avenir du cinéma se construit maintenant, stand après stand, dans un showroom à Las Vegas.

Vous pouvez découvrir notre sélection de photos sur notre page officielle Flickr

Photos : Boris Colletier / Mulderville