salon-exposition - KLF 2019 : Une édition pleine d’énergie

Par Mulder, Paris, 11 avril 2019

Depuis 16 ans, le KLF est devenu un carrefour annuel pour l'industrie du Licensing en France. Les 3 & 4 avril derniers, la profession s’est donnée rendez-vous au Paris Event Center pour parler licences de marques !

Cette année, le KLF a accueilli environ 50 stands représentant plus de 1000 marques, issus de secteurs variés et ne s’est pas réduit à la cible enfant. En effet, le KLF a exposé une diversité des marques permettant aux visiteurs d’avoir une vision globale des marques actives sur le marché. 37% de marques qui s’adressent à l’adulte.
Citons entre autres : le PSG, Allez les Bleus, la Fédération Française de Football ou encore Le Tour de France pour les marques de sport, Christian Lacroix (CAA-GBG), Kanabeach (Home Made Licensing) pour la mode, National Geographic pour le lifestyle, les Rolling Stones (Universal Music France), Maître Gims (All Licensing Access) ou encore The Beatles (Sagoo) pour la musique, sans oublier Assassin’s Creed (Ubisoft) ou OverWatch (Activision) pour la partie jeux vidéo, pour ne citer que quelques marques.

L’ambition de Kaachok est d’apporter du contenu qualifié à ses visiteurs, afin de leur donner accès à toutes les dernières tendances du marché. Entretiens individuels, rendez-vous sur les stands, les Pitchs et les encore les conférences ont rencontré encore cette année un franc succès.

Le KLF a ainsi permis aux visiteurs de se familiariser pendant 2 jours, avec les domaines du jeu vidéo et de l’E-Sport. Super Smash BrosUltimate, Mario Kart Deluxe 8 ou encore Dragon Ball figher Z. Les rencontres avec ces joueurs ont donné lieu à une meilleure compréhension de leur fonctionnement et de leurs attentes en termes de produits et partenariats. Des influenceurs tels que Neoxys du collectif Trash ou bien encore Farod ont pu relayer l’évènement sur les réseaux sociaux. Le musée interactif du jeu vidéo a également mis en lumière des objets emblématiques du gaming : consoles, manettes, matériels de jeux édités entre 1975 et 2000, en provenance d’éditeurs tels que Nintendo, Sony, Atari, et Sega. Un vrai petit air de nostalgie.

Philippe Bost, VP International Consumer Products chez Activision / Blizzard a révélé que le marché du jeu vidéo représente 138 milliards de $ en 2018, soit 2.4 milliards de joueurs dans le monde. La France est le 7ème marché mondial. Le rapport entre le joueur et la marque est très fort. Le joueur est en fait le véritable acteur du jeu, ce qui rend son engagement puissant. Ce phénomène crée donc des communautés de fans très actives et en attente de produits. Si l’on se focalise sur l’E-Sport, 2 millions de personnes ont suivi une compétition E-Sport en France en 2017. Il s’agit d’un vrai business organisé où les opportunités Licensing s’apparentent au Licensing sportif et où les fans adorent interagir avec les joueurs professionnels.

Du côté des Pitchs, TF1 Licences, francetv distribution, Nelvana, Ubisoft, Universal Studios CP et Animaccord ont présenté le premier jour leurs stratégies de marques et leurs actualités. Ils ont été suivis le deuxième jour par Viz Media Europe, Vivendi, CPLG et Pokémon. Grâce à ces prises de paroles, nos visiteurs ont eu de quoi être incollables sur l’ensemble des nouveautés 2020.

Isabelle Musnik (Présidente / Directrice de la publication chez Influencia) a dévoilé que Le marketing d’influence pèsera 20 milliards de dollars en 2020. 1 français sur 4 a déjà découvert un nouveau produit grâce à un influenceur et 23% ont acheté un produit suite aux conseils d’un influenceur. Instagram est de loin le 1er réseau social sollicité par les marques en 2019 pour un partenariat (67%). Pour bâtir une stratégie de communication avec un influenceur, il est important de bien connaitre sa cible, d’analyser les statistiques, d’identifier les influenceurs en cohérence avec sa marque sans oublier de repérer les faux influenceurs.

Parmi les nouveautés annoncées, nous retiendrons que TF1 Licences devient l’agent pour la France de la série préscolaire Super Wings, que francetv distribution devient aussi l’agent de Masha et Michka et que Pokémon a annoncé l’arrivée de la saison 22 sur une nouvelle chaîne : M6. Cette 16ème édition s’est également déroulée sous le thème du Gaming / E-Sport et des Brands & Collab’ attirant ainsi de nouveaux visiteurs. Le Forum 2019 a apporté du contenu fort et rassemblé les professionnels du licensing dans une atmosphère conviviale, respectant l’objectif de Kazachok qui est de proposer au marché de la licence de marque des rendez-vous incontournables de business et de networking.

La prochaine édition du KLF se tiendra le 1 et 2 avril 2020. En attendant le prochain événement licence de l’année : la keynote des marques le 3 décembre 2019 au LIDO de Paris.

Nos photos sont disponibles sur notre page officielle Flickr ici

Photos : Boris Colletier

(Source : Communiqué de presse)